PR-Verbände der DACH-Region (GPRA, PRVA, LSA) entwickeln international gültige „Sustainability Communications Charta“
Berlin, 27.11.2023 – Nachhaltigkeit und Klimaschutzkommunikation nehmen einen immer größeren Anteil in der Beratungstätigkeit ein und stellen Kommunikator:innen vor große Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund hat die GPRA mit den Kommunikationsverbänden PRVA in Österreich und der LSA in der Schweiz eine international gültige „Sustainability Communications Charta“ erarbeitet und vom internationalen Dachverband ICCO (International Communication Consulting Organisation) bestätigen lassen. Ihr Ziel ist es, übergreifende Standards für Nachhaltigkeits- und Klimaschutzkommunikation in PR-Branchenverbänden und Kommunikationsabteilungen in Unternehmen zu etablieren.
Ein weiterer wichtiger Teil dieser Charta ist das Setzen von Ausbildungsschwerpunkten rund um Nachhaltigkeitskommunikation. Der Lehrgang „Certified Sustainability Communications Expert“ unterstützt Kommunikationsberater:innen und -verantwortliche darin, die notwendigen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Veränderungen in Richtung Klimaneutralität zu begleiten und mitzugestalten. Das Bewusstsein für die Hintergründe und Fakten zu Klimawandel und Klimakrise sollen geschärft, „Greenwashing“ frühzeitig erkannt und vermieden sowie faktenorientierte und authentische Klimakommunikation gewährleistet werden.
Der Lehrgang findet vom 29. November bis 1. Dezember 2023 in Wien statt und wurde von Vertreter:innen der PR-Branchenverbände aus der DACH-Region mit Klimaexpert:innen und der international tätigen Audit-Organisation AgencyExperts entwickelt.
Die GPRA ist seit 1974 der Verband der führenden PR- und Kommunikationsagenturen Deutschlands und hat ihren Sitz in Berlin. Wir vertreten die Interessen unserer Mitglieder gegenüber Kunden, Hochschulen, Medien und Politik und bieten allen Akteuren eine Plattform für Austausch und Diskussion. Derzeit repräsentieren wir 37 Agenturen mit circa 2.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern – und damit einen Marktanteil gemessen am Honorarumsatz von fast 50 Prozent. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Anforderungen an die Mitglieder setzen wir Standards in der PR-Branche und fördern den Austausch zwischen den Mitgliedern und Meinungsbildnern. Als Agenturverband haben wir den international gültigen Qualitätsmanagement-Standard „CMS“ in den deutschen Agenturmarkt eingeführt – die GPRA-Agenturen haben sich diesem Standard insgesamt verpflichtet. Mit unserem Agenturfinder unterstützen wir Auftraggeber bei der Auswahl von Marktpartnern.
Alle Jahre wieder findet in Berlin die wichtigste Veranstaltung für den PR-Nachwuchs in Deutschland statt: das PR Report Camp. Und auch in diesem Jahr war die GPRA mit eigenem Stand und Sessions vertreten. Die GPRA Young Professionals waren ebenfalls mit von der Partie – und geben in diesem Blogbeitrag einen kleinen Einblick hinter die Kulissen des Events.
Die GPRA war wieder mit einigen Young Professionals beim PR Report Camp 2023 vertreten
Bei der zweitägigen Hybrid-Veranstaltung vom 15. bis 16. November drehte sich alles rund um Einstiegs- und Karrieremöglichkeiten in der Kommunikationsbranche sowie aktuelle Themen, die Kommunikator:innen bewegen. Künstliche Intelligenz war DAS Thema der Stunde und damit Inhalt vieler Sessions und Fragerunden. Doch auch darüber hinaus gab es viele Themen und Entwicklungen zu diskutieren, woran wir uns von den GPRA Young Professionals gerne beteiligten.
GPRA Lounge beim PR Report Camp – Talk mit Alicia Altvatter
Sessions rund um Einstiegs- und Entwicklungsmöglichkeiten
Den Auftakt dazu machten wir in einer virtuellen „Ask me Anything“-Session am ersten Veranstaltungstag. Das Thema: Einstieg und berufliche Entwicklung in der PR. In der gut besuchten Session tauschten sich Jelena Mirkovic (komm.passion | Team Farner und Mitglied des Präsidiums der GPRA) und die GPRA Young Professionals Rebecca Itt (FleishmanHillard) und Felix Kupferer (fischerAppelt) über ihre Erfahrungen in der Branche aus.
Tags darauf waren Jelena und Felix auch vor Ort in Berlin beim PR Report Camp und trafen am Stand der GPRA auf weitere Vertreter:innen unseres Verbands – und darüber hinaus auf viele Besucher:innen mit den verschiedensten Hintergründen. Denn wie schon in den vergangenen Jahren war auch diesmal der GPRA-Stand am Präsenztag des PR Report Camps wieder eine beliebte Anlaufstelle. Das Highlight dort: die stündlichen „Real Talks“, die wir in unserer Lounge zu verschiedenen Themen anboten.
In den „Real Talks“ standen den Standbesucher:innen unter anderem die GPRA Young Professionals Alicia Altvatter (Weber Shandwick) und Ruth Kaiser (HEINRICH) sowie die GPRA-Stipendiat:innenPaula Weege und Laurin Habermann zum Einsatz von KI in der PR, zu Nachhaltigkeitskommunikation und CSR, zu den vielfältigen Berufsfeldern in unserer Branche und allgemein über das Arbeiten in Agenturen Rede und Antwort.
Spannende Gespräche und angeregter Austausch
Auch, wer diese verpasst hatte, konnte am Stand Gespräche mit den Young Professionals und Yael Rabinovici und Henriette Ramez, Referentinnen für Kommunikation und Marketing der GPRA, führen. Ein Blick auf die am Stand installierte Job Wall bot einen Überblick über aktuelle Stellenangebote in den GPRA-Agenturen und die Traineebroschüre der GPRA, in der die Mitgliedsagenturen ihre Einstiegsmöglichkeiten vorstellen, lag vor Ort aus. Auch die „Candy Bar“ am Stand erfreute sich großer Beliebtheit und lud zum Naschen und Verweilen ein. Beim Standabbau nach der letzten Session des PR Report Camps waren wir uns alle einig: Auch 2023 war das Camp wieder ein voller Erfolg und die ideale Gelegenheit, sich mit klugen Köpfen und spannenden Newcomer:innen aus der Kommunikationsbranche auszutauschen. Und da nach dem Camp bekanntlich vor dem Camp ist, freuen wir uns schon jetzt auf die nächste Ausgabe im kommenden Jahr!
Berlin, 16.10.2023 – Die GPRA Young Professionals (YP), die Nachwuchsinitiative der Gesellschaft der führenden PR-Agenturen (GPRA), gehen mit ihrem Podcast Kommunikationscaféeine Partnerschaft mit dem renommierten Branchentitel prmagazin ein. Gemeinsames Ziel ist es, aktuelle Themen, die die Kommunikationsbranche bewegen, zu beleuchten und über diverse Verbreitungswege an alle Interessierten der Branche zu tragen. Die Kooperation beginnt am 16. Oktober. Zu Gast in der Auftaktfolge zum Thema „Thought Leadership in der PR“: Georg Meck, Chefredakteur Focus und Focus Money, und Heiko Geibig, PR Director bei MSL in Deutschland.
Das Kommunikationscafé erscheint monatlich und wird im Wechsel von verschiedenen Mitgliedern der YP-Gruppe moderiert, die Gäste aus unterschiedlichen Bereichen der Kommunikationsbranche begrüßen. Zum heutigen Stand hat der Podcast insgesamt rund 13.000 Streams erreicht. Das Kommunikationscafé erscheint überall dort, wo es Podcasts gibt.
„Aktuelle Branchenthemen noch intensiver diskutieren“
„Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit dem prmagazin! Das ist ein Meilenstein in der Weiterentwicklung unseres Podcasts. Unser Ziel als Young Professionals ist, aktiv die Branche mitzugestalten und über die Themen, die unseren Alltag betreffen, zu sprechen. Das machen wir bereits seit einiger Zeit in unserem Podcast und sind begeistert, dies nun auch in Zukunft gemeinsam mit einem so renommierten Titel fortzusetzen und aktuelle Diskussionen noch intensiver führen zu können“, sagt Alicia Altvatter, Sprecherin der GPRA Young Professionals.
Christina Ullrich, Verantwortliche Redakteurin des prmagazins, sagt: „Für das prmagazin ist die Zusammenarbeit mit dem Nachwuchs ein wichtiges Anliegen. Wir freuen uns auf die frische Perspektive der Young Professionals und darauf, gemeinsam mit spannenden Gesprächspartnern Branchenthemen zu beleuchten, die den Nachwuchs bewegen.“
Alexandra Groß, Präsidentin der GPRA, kommentiert: „Die Zusammenarbeit mit dem prmagazin ist eine starke Auszeichnung für den Podcast unserer Young Professionals. In der Kooperation verbinden sich neben spannenden Themen vor allem unterschiedliche Perspektiven auf unsere Branche. Es ist schön zu sehen, wie sich der Podcast seit der ersten Folge kontinuierlich weiterentwickelt hat.“
Im Rahmen der Partnerschaft können die Young Professionals und die Redaktion des prmagazins ihre Synergien nutzen, die gemeinsame Vermarktung unterstützen und das Qualitätslevel auf die nächste Stufe heben: Aktuelle Themen aus dem Podcast finden sich im Magazin wieder, während sich die Young Professionals an Serien und Formaten aus dem Heft orientieren. So werden sich die zukünftigen Folgen immer wieder den branchenrelevanten Schwerpunktthemen widmen, etwa wenn es um den Wandel in der PR, Nachhaltigkeit oder um Künstliche Intelligenz geht.
Die Podcast-Gruppe bei den GPRA Young Professionals besteht derzeit aus Alicia Altvatter (Weber Shandwick), Lena Wiegand (Fink & Fuchs), Stefanie Bäuerle (Sympra), Rebecca Itt (Fleishman Hillard), Johanna-Sophie Humbert (SGC), Felix Kupferer (fischerAppelt) und Hendrik Stamm (Edelman).
Mehr Informationen zu den GPRA Young Professionals finden Sie hier.
Von drei auf sechs! In diesem Jahr heißen wir gleich sechs glückliche Stipendiat:innen herzlich Willkommen bei der GPRA und beglückwünschen somit:
Laurin Habermann (Public Relations an der Hochschule Hannover), Sophie Sieghardt (Communication Management an der Universität Leipzig), Julia Schauer (Kommunikationsmanagement an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Hannover), Joshua Steib (Politikwissenschaft und Philosophie an der LMU München), Seval Tekdal (Publizistik- und Kommunikationswissenschaften an der Freien Universität Berlin) und Romina Trslic (Corporate Communication Management an der Business School Pforzheim) – so heißen die sechs Gewinner:innen des zweiten GPRA Stipendiums.
Laurin HabermannSophie SieghardtJulia Schauer
Seval TekdalJoshua SteibRomina Trslic
Nach einem mehrstufigen Bewerbungs- und Auswahlprozess mit zahlreichen anderen Bewerber:innen haben die sechs jungen Talente die Jury mit ihrer Persönlichkeit sowie ihrem Können überzeugt. Nun haben sie ein Jahr lang die Möglichkeit, tiefer in die Welt der Kommunikation einzutauchen.
„Unsere Initiative zur Nachwuchsförderung war bereits zum Start ein großer Erfolg und wir freuen uns sehr, dieses Programm weiterführen zu können. Die Stipendiat:innen des ersten Jahres haben mit Leidenschaft und Neugier einen Einstieg in die Agenturwelt gefunden und die Zusammenarbeit war für alle Seiten eine Bereicherung! Umso mehr freuen wir uns, dass wir nun sechs neue Stipendiat:innen auswählen konnten, denen wir Impulse geben können und die mit ihrem jungen Blick und ihrem Engagement die Kommunikationsbranche bereichern und neue Perspektiven einbringen werden“, sagt GPRA-Präsidiumsmitglied und Jurorin Jelena Mirkovic.
Neben der finanziellen Unterstützung bekommen die Studierenden jeweils eine:n Mentor:in an die Hand, der bzw. die sie in der kommenden Zeit begleiten und coachen wird. Die Vielfalt der individuellen Interessensgebiete können die Förderagenturen (fischerAppelt, FleishmanHillard, komm.passion, Communication Consultants, Q4U und SGC) dank ihrer facettenreichen Kompetenzen umfangreich bedienen. Zudem haben die Studierenden die Möglichkeit, sich frühzeitig ein starkes persönliches Netzwerk mit den Kommunikationsexpertinnen und -experten der GPRA-Mitgliedsagenturen aufzubauen.
Wir sind gespannt, was die sechs Glücklichen auf ihrer Reise durch die GPRA-Agenturlandschaft erleben werden.
Mehr Informationen gibt es auf der Website zum GPRA Stipendium.
„Gleich vorneweg sei gesagt: solltet ihr einmal die Chance bekommen, an einem solchen Austausch teilzunehmen, rate ich allen dazu!“ – Julia Altmann, Junior Consultant bei komm.passion.
In diesem Jahr hieß es bei den Young Professionals der GPRA: auf die Plätze, Austausch, Los! Denn im Rahmen eines internationalen Austauschprogramms zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz hatten Young Professionals erstmals die Möglichkeit, Agenturluft in einem anderen Land zu schnuppern. In dem folgenden Bericht erzählt Julia von ihren Erfahrungen in der Schweiz. „Zum Start ins neue Jahr ging es Anfang Januar für mich direkt zu Farner, einer Kommunikationsberatung mit gleich sieben Standorten in der Schweiz. Am Standort Zürich bekam ich die Möglichkeit, zwei Wochen im Finance & Healthcare Team sowie eine Woche im Team Brand Communications mitzuarbeiten. So bekam ich einen guten Überblick über die vielfältigen Kundenprojekte von Farner und die Unterschiede zwischen Deutschland und der Schweiz, überraschenderweise sind diese gar nicht so groß.
Austausch bei Farner in der Schweiz
Herausforderung als Chance
Die größte Herausforderung war hier tatsächlich das Schwitzerdütsch der Kolleginnen und Kollegen zu verstehen. Im Schweizer Agenturalltag war neben den bestehenden Kundenprojekten die Zusammenarbeit an einer NewBizz-Initiative besonders interessant. Hier konnte ich mein Know-how des deutschen Healthcare Marktes sehr gut einbringen. Aber nicht nur die unterschiedlichen Teams waren superspannend, auch die Standorte von Farner sind sehr divers und bieten zahlreiche Einblicke in unterschiedliche Kompetenzen der Agentur.
Die Highlights
Im Rahmen eines Kundentermins konnte ich so neben meinem Aufenthalt in Zürich auch das Berner Office mit seinen Kolleginnen und Kollegen kennenlernen. Neben den vielen Eindrücken, die ich während dieser drei Wochen sammeln durfte, konnte ich meinen Kommunikationshorizont abseits des manchmal stressigen Agenturalltags und mein Netzwerk in der Kommunikationsbranche über Landesgrenzen hinweg erweitern. Danke an die Kolleginnen und Kollegen von Farner, für die super Zeit und den ein oder anderen „Apéro“ sowie an die GPRA, die diesen Austausch ermöglicht hat.“ Wir freuen uns sehr über die positiven Erfahrungen, die Julia im Rahmen des DACH-Austauschprogramms sammeln konnte. Das Austauschprogramm wurde gemeinsam von den GRPA Young Professionals in Deutschland, den PRVA Newcomers aus Österreich und den Young LSA aus der Schweiz organisiert.
Veröffentlicht am 21.08.2023
Die neuesten Beiträge der GPRA Young Professionals:
„In der heutigen Zeit, in der sich die PR-Branche ständig weiterentwickelt, ist es entscheidend, neue Wege zu finden, um Young Professionals zu fördern, mit Berufseinsteigern und Studierenden in Kontakt zu treten und ethische Standards zu setzen. Das jüngste Treffen der GPRA Young Professionals (YPs) brachte auch in diesem Jahr wieder eine Vielzahl spannender Themen auf die Agenda. Von der Weiterentwicklung der Ideen zur Nachwuchsförderung, über zukunftsgerichtete Themen in der PR-Branche, wie z. B. die Integration von KI-Tools im Arbeitsalltag, bis hin zur Diskussion über Ethik-Management in PR-Agenturen w sind viele neue Ideen entstanden.
Die GPRA Young Professionals mit den drei GPRA-Stipendiat:innen
Karrieretreff und Generationsaustausch?
Apropos Entwicklung: In drei Arbeitsgruppen haben sich die YPs nicht nur Gedanken über Nachwuchsförderung gemacht, sondern auch offen über Themen diskutiert, die die PR-Welt bewegen. Mit von der Partie waren auch Alexandra Groß, Präsidentin der GPRA, und Jelena Mirkovic, Mitglied des Präsidiums und die drei GRPA-Stipendiat:innen Paula Weege, Jan Schomacher und Christopher Kindler, die Impulse zum Diskurs geliefert haben. Was die YPs aus den Ergebnissen machen? Stay tuned!
Impulsvortrag „Ethik-Management in Agenturen“
Ein weiterer Höhepunkt des Treffens war der spannende Impulsvortrag von Prof. Dr. Felix Krebber, Hochschule Pforzheim. Dabei wurde betont, wie wichtig es ist, ethische Konflikte zu erkennen und zu managen. Eine interessante Erkenntnis aus einer Studie, die Prof. Dr. Krebber in dem Rahmen vorgestellt hat, war, dass GPRA-Agenturen hier bereits eine Vorreiterrolle einnehmen und wegweisende Maßstäbe für die gesamte Branche setzen. An dieser Stelle möchten wir uns erneut herzlich bei Prof. Dr. Felix Krebber für seinen spannenden Vortrag und den Austausch bedanken!
Die Highlights
Um das Treffen abzurunden, blickten wir noch einmal auf die Ergebnisse der letzten sechs Monate zurück. Die Teams freuen sich, den Schwung mit ins zweite Halbjahr zu nehmen. Der Tag hat gezeigt, dass die PR-Branche sich nicht nur kontinuierlich weiterentwickelt, sondern auch einen starken Fokus auf Zukunftsthemen sowie Ethik aber auch Nachhaltigkeit legt. Die Zusammenarbeit zwischen Berufseinsteigern, Studierenden und erfahrenen PR-Profis verspricht eine vielversprechende Zukunft für die gesamte Branche
Veröffentlicht am 21.07.2023
Die neuesten Beiträge der GPRA Young Professionals:
Berlin, 20.07.2023– Die Kölner Content-Agentur mit dem Schwerpunkt auf Videoproduktion ist seit dem 01. Juli 2023 Mitglied im Branchenverband GPRA. Die Aufnahmekommission hat im Rahmen des standardisierten Aufnahmeprozesses der GPRA einstimmig für die Neumitgliedschaft votiert.
Die im Jahr 2000 gegründete Agentur (www.infokontor.de) ist sowohl auf Medienarbeit als auch auf crossmediale Distribution mit Fokus auf Video und Bild spezialisiert. Im Rahmen ihrer langjährigen Expertise im Markt verfügt sie über ein dezidiertes Netzwerk auf nationaler wie auch internationaler Ebene. Infokontor entwickelt und produziert weltweit Content-Kampagnen, darunter das BMI, Microsoft, Monday, Volvo Trucks, DHL, Porsche und Volkswagen.
„Die anschauliche Kommunikation mit bewegten Bildern ist so wichtig wie nie, ob in den redaktionellen oder sozialen Medien. Wir sind keine reine Videoproduktionsagentur, sondern denken Qualität und Content-Distribution in die richtigen Kanäle seit jeher mit. Nicht erst seit ChatGPT, sondern bereits seit fünf Jahren setzen wir für die internationale Kommunikation auch KI-basierte Tools ein“, sagt Gründer und Geschäftsführer Wilfried Große-Berg. „Deshalb ist die GPRA mit ihrem Anspruch auf Qualitätsführerschaft für uns genau die richtige Interessensgemeinschaft, um gemeinsam die Anforderungen unserer Branche innovativ und zukunftsgerichtet mitzugestalten. Wir freuen uns auf die gegenseitigen Synergien dieses Qualitäts-Netzwerks.“
Wilfried Große-Berg, Gründer und Geschäftsführer bei infokontor
Alexandra Groß, Präsidentin der GPRA kommentiert: „Wir begrüßen sehr, mit Infokontor ein neues Mitglied gewonnen zu haben, das durch seinen hohen Qualitätsanspruch und holistischem Denken erfolgreich im internationalen Umfeld überzeugt. Unsere Qualitätsstandards setzen neue Maßstäbe für mehr Transparenz, Exzellenz und Vergleichbarkeit in der Kommunikationsbranche. Daher freuen wir uns, dass sowohl neue Mitglieder als auch unsere bestehenden Mitglieder diesen Weg mitgehen.“
Infokontor wird noch in diesem Jahr den Zertifizierungsprozess nach CMS III (Consultancy Management Standard) durchlaufen. Zudem haben jüngst die Mitgliedsagenturen .FACTUM, Communication Consultants und serviceplan erfolgreich das Audit absolviert und sind CMS-zertifiziert.
Über den GPRA e.V.
Die GPRA ist seit 1974 der Verband der führenden Kommunikations- und PR-Agenturen Deutschlands und hat ihren Sitz in Berlin. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Anforderungen an ihre Mitglieder setzt sie Standards in der PR-Branche und fördert den Austausch zwischen den Mitgliedern und Meinungsbildnern. Die GPRA repräsentiert 38 Agenturen mit circa 2.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und einem Marktanteil von fast 50 Prozent.
Pressekontakt
GPRA e. V. Yael Rabinovici Alt-Moabit 90 10559 Berlin Tel. 030 405599-38 Mobil: 0176-64763061 E-Mail: y.rabinovici@gpra.de
Erst vor Kurzem hat die GPRA ein Positionspapier zu Nachhaltigkeit veröffentlicht. Wie kam es dazu? Und was bedeutet das Thema für Agenturen und Young Professionals? Darüber haben wir mit Anja Eckert-Ellerhold, Vice President Client Experience Sustainability bei Weber Shandwick und Leiterin des Arbeitskreises Nachhaltigkeit der GPRA gesprochen. Teil 1 von 2.
GPRA YP: Was bedeutet Nachhaltigkeit im Sinne einer verantwortungsvollen Unternehmensführung?
Anja: Zunächst ist es wichtig, sich klarzumachen, dass Nachhaltigkeit nicht nur beispielsweise auf die Verringerung von Emissionen abzielt. Unternehmen müssen Nachhaltigkeit ganzheitlich denken – das bedeutet, das Thema in drei Dimensionen zu betrachten: der ökologischen, sozialen und ökonomischen Nachhaltigkeit. Bei der ökologischen Nachhaltigkeit geht es um Ziele, wie das 1,5-Grad-Ziel zu erreichen. Die soziale Nachhaltigkeit betrachtet Aspekte wie Diversität oder auch Mental Health bei Mitarbeitenden. Und bei der ökonomischen Nachhaltigkeit geht es einfach gesagt um die grundlegende Frage: Wie kann ich sicherstellen, dass meine Produkte und mein Unternehmen wirtschaftlich eine Zukunft haben?
Im Optimalfall haben Unternehmen alle drei Säulen im Blick – das heißt auch, sich für jeden Bereich konkrete Ziele zu setzen und diese auch messbar nachzuverfolgen. Dann gibt es auch nicht mehr eine Unternehmens- und eine Nachhaltigkeitsstrategie, sondern eine nachhaltige Unternehmensstrategie.
GPRA YP: Wie leisten wir als Kommunikationsagenturen einen Beitrag hierzu?
Anja: Das müssen wir auf zwei Ebenen betrachten. Die erste Ebene ist dabei der Blick auf uns selbst. Wir sind als Agenturen zwar kein produzierendes Gewerbe und haben daher zwar zum Beispiel einen vergleichsweise geringen CO2-Fußabdruck. Trotzdem sollten wir anerkennen, dass auch wir eine wichtige Rolle einnehmen. Wir haben nur diesen einen Planeten und wir sind alle verantwortlich dafür zu sorgen, dass wir noch eine Chance haben. Wir sind verpflichtet, uns selbst Ziele zu setzen und Maßnahmen zu entwickeln, die auf die drei Dimensionen der Nachhaltigkeit einzahlen. Es ist an uns allen, zu handeln – in unserem Fall sind hier meist der wichtigste Hebel der Energieverbrauch sowie Scope3-Emissionen. Dabei gilt – und das haben wir auch als wichtigen Punkt im Positionspapier verankert: Vermeidung von Emissionen geht vor Reduzierung. Ein Beispiel dafür wäre, nicht statt dem Flugzeug mit einem Auto zu einem weit entfernten Termin zu fahren. Stattdessen sollte man überlegen, ob der Termin nicht auch online stattfinden könnte. Meiner Ansicht nach sind wir als GPRA-Agenturen bereits im Hinblick auf soziale Nachhaltigkeit gut aufgestellt – u. a. Vereinbarkeit von Familie und Beruf, Diversität und auch Achtsamkeit sind für uns ganz wichtige Themen.
Die zweite Ebene ist natürlich die Beratung – hier versteckt sich ein riesiges Potenzial. Und wir beobachten einen Shift: Weg von der reinen Kommunikation, hin zur gesamtstrategischen Beratung. Im Optimalfall kommunizieren wir nicht nur eine Strategie, sondern gestalten sie selbst mit. Dafür haben wir bei Weber Shandwick inzwischen ein zwölfköpfiges Nachhaltigkeitsteam. Und im Positionspapier haben wir dieses Verständnis unserer Rolle ebenso definiert.
GPRA YP: Jetzt kommt ein Unternehmen auf euch zu und möchte Beratung in diesem Bereich. Wie beginnt man so einen Prozess?
Anja: Um in der Lage zu sein, strategisch beraten zu können, müssen wir uns erst einmal einen Überblick verschaffen. Oft beginnt das mit einer Status Quo Analyse, auf die eine sogenannte Wesentlichkeitsanalyse folgt, um die strategisch bedeutsamen Themen zu ermitteln. Diese sind tatsächlich auch in der Gesetzgebung vorgesehen und für alle Unternehmen, die berichtspflichtig sind, obligatorisch. In der Analyse geht es darum, die Handlungsfelder einer Organisation zu identifizieren, mit anderen Worten: An welchen Stellen habe ich überhaupt eine Möglichkeit, anzusetzen? An welchen Stellen erreiche ich mit meinem Handeln den größten Impact im Sinne der Nachhaltigkeit? Diese Fragen müssen wir klären, bevor es in die Entwicklung oder an das Feinschärfen einer Strategie geht.
GPRA YP: Und was, wenn einer Kundin oder einem Kunden das Thema nicht so wichtig ist?
Anja: Unsere Haltung als Arbeitskreis der GPRA ist hier klar: Wir versuchen alles, was uns möglich ist, um zum Beispieldarauf einzuwirken, dass ein Unternehmen in Zukunft die Emissionsvermeidung vor Reduzierung vor Kompensation stellt. Es ist unsere Aufgabe als Berater, unsere Kunden diesbezüglich bestmöglich zu beraten.
Hier ist Transparenz ein bedeutendes Stichwort. Wir kommunizieren offen, warum wir bestimmte Dinge empfehlen. Und wir sprechen auch offen über die Herausforderungen unserer Kundschaft – denn Nachhaltigkeit ist mit vielen Herausforderungen für Unternehmen verbunden, die man sicherlich nicht alle gleichzeitig lösen kann. Deswegen ist die strategische Auseinandersetzung mit Nachhaltigkeit so wichtig. Wo hat ein Unternehmen die größten Hebel? Ist es eine Umstellung im Energiemix, eine neue Zusammensetzung der Verpackungen oder doch eine Veränderung in der Flotte? Eine Herausforderung ist sicherlich, diese Ziele in Einklang mit der Wirtschaftlichkeit des Unternehmens zu bringen. Ich nehme wahr, dass das meistens gar keinen Dissens bedeutet, sondern einen Konsens. Die Unternehmen wollen im Grunde das Gleiche wie wir. Unsere Aufgabe ist es, Lösungen für die Herausforderungen zu finden.
Das erwartet euch im zweiten Teil des Interviews:
Mehr über die Entstehung des Positionspapiers der GPRA, Grenzen der Beratung und Tipps für Young Professionals, die sich in ihrer Organisation engagieren wollen.
Trainees, Junior-Berater:innen und Direkteinsteiger:innen der GPRA-Agenturen bilden im Mai 2023 die erste „GPRA-Klasse by dapr“ und erhalten mit dem Training die Chance, zentrale Schritte auf ihrem Weg zum Trusted Advisor fokussiert zu erlernen. In zwei praxisorientierten Modulen von je drei Tagen vermitteln anerkannte Expert:innen Beratungs-Skills & -Tools und trainieren deren gezielten Einsatz. Inhalte sind dabei unter anderem das Reframing von Problemstellungen, der Aufbau von Kundenbeziehungen und das Aufsetzen von Feedbackstrukturen.
Die GPRA-Agenturen verpflichten sich bislang über ihr Traineeprogramm, Beratungskompetenz zu vermitteln. Das Training bietet darüber hinaus nun ein detailliertes und didaktisches Konzept, um Einsteiger:innen intensiv und nach gemeinsamen Standards für die Kommunikationsberatung zu qualifizieren.
„Mit dem Trainingsangebot setzen wir einen weiteren Meilenstein für die Professionalisierung der Kommunikationsberatung und der Schaffung von Standards. Mit der dapr haben wir einen kompetenten und sehr erfahrenen Partner für unser Anliegen gewinnen können“, sagt Alexandra Groß, GPRA-Präsidentin und Vorstandsvorsitzende der Fink & Fuchs AG.
„Die große Zahl an Anmeldungen für die erste Klasse bestätigt uns, dass wir mit der inhaltlichen und didaktischen Ausrichtung des Trainings die Bedürfnisse der Branche treffen und am Puls der Zeit agieren. Neben der Wissensvermittlung steht die Vernetzung des Kommunikationsnachwuchs untereinander und mit Akteurinnen und Akteuren der Medienbranche im Mittelpunkt des Angebots“, ergänzt Nils Hille, Geschäftsführer der dapr.
Die Termine für die erste GPRA-Klasse by dapr im Mai und Juni in Düsseldorf sind bereits ausgebucht. Aufgrund der starken Nachfrage findet die zweite Klasse im September und Oktober statt, für die Anmeldungen ab sofort möglich sind.
Weitere Informationen finden Sie über die dapr-Website.
Über den GPRA e.V.
Die GPRA ist seit 1974 der Verband der führenden PR- und Kommunikationsagenturen Deutschlands und hat ihren Sitz in Berlin. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Anforderungen an ihre Mitglieder setzt sie Standards in der PR-Branche und fördert den Austausch zwischen den Mitgliedern und Meinungsbildnern. Die GPRA repräsentiert 38 Agenturen mit knapp 3.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und einem Marktanteil von 54 Prozent.
Über die dapr GmbH
Die 1991 gegründete Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) ist einer der führenden Aus- und Weiterbildungsanbieter der Kommunikationsbranche. Fach- und Führungskräfte, Volontär*innen, Trainees und Quereinsteiger*innen bilden sich hier in den Bereichen PR und Kommunikation weiter. Renommierte Dozent*innen aus der Praxis vermitteln das Wissen in praxisorientierten Seminaren und Masterlehrgängen. Zudem bietet die dapr branchenweit anerkannte Prüfungen und Zertifizierungen an.
Pressekontakt
GPRA e. V. Isabelle Hoyer Alt-Moabit 90 10559 Berlin Tel. 030 405599-38 Mobil: 0171-2083827 E-Mail: i.hoyer@gpra.de
Branchenverband für Kommunikation veröffentlicht Leitlinien und Aktionsplan zu Nachhaltigkeit in der Agenturwelt.
Wirkungskreis auf drei Ebenen für langfristige Veränderung definiert.
GPRA-Positionspaper steht als Download zur Verfügung.
Berlin, 08.05.2023– Der Branchenverband der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA e.V.) veröffentlicht als erste Maßnahme der neu gegründeten Initiative für Nachhaltigkeit ein Positionspapier mit fünf Leitlinien für mehr Nachhaltigkeit in den Agenturen und über Beratungsmandate auch für die Agenturkunden. Kontinuierliche Aufklärungsarbeit, die Entwicklung von Branchenstandards basierend auf einem gemeinsamen Verständnis von Nachhaltigkeit sowie die aktive Mitgestaltung der Transformation stehen im Vordergrund der Initiative.
„Ich freue mich, agenturübergreifend mit den Kolleg:innen aus dem Arbeitskreis sowie weiteren, starken Partner:innen Synergien zu schaffen, Orientierung zu geben und Maßnahmen mit gezielter und wesentlicher Wirkung anzustoßen, kommentiert Anja Eckert-Ellerhold, Leiterin der GPRA-Initiative und Vice President/Co-Clusterlead Sustainability bei Weber Shandwick.
„Nachhaltigkeit ist eine Gemeinschaftsaufgabe: Sich zu vernetzen, voneinander zu lernen und sich zu verpflichten, entlang von Leitlinien zu handeln sind wichtige Schritte, um mehr Nachhaltigkeit im Sinne der Agenda 2030 voranzutreiben“, erläutert Peter Heinrich, GPRA-Präsidiumsmitglied und geschäftsführender Gesellschafter von Heinrich Kommunikation.
Wirkungskreis auf drei Ebenen
Nachhaltige Entwicklung kann nach dem Verständnis der GPRA nur durch Maßnahmen erreicht werden, die entsprechend messbare und positive Veränderungen fördern. Dafür möchte der Branchenverband künftig auf drei Ebenen arbeiten, die im gegenseitigen Miteinander die notwenigen Anforderungen unterstützen:
Footprint: Negativen Impact vermeiden und reduzieren
Handprint: Positiven Impact fördern und verstärken
Brainprint: Relevantes Wissen aufbauen und verbreiten
Impact als übergeordnetes Leitprinzip
Das auf der Mitgliederversammlung am 2. März 2023 vorgestellte Positionspapier des Verbands benennt darüber hinaus fünf gemeinsame Positionen, an denen sich die GPRA-Agenturen künftig orientieren. Die Leitplanken umfassen dabei ein hohes Maß an Eigenverantwortung, Wirkkraft von Kommunikation, Zusammenarbeit mit Kunden, Transparenz und das Setzen gemeinsamer Standards.
Mit dem Positionspapier bekennt sich die GPRA zu einer klaren Haltung beim Thema Nachhaltigkeit. Weitere Maßnahmen, die sich die Initiative auf die Fahne geschrieben hat, sind die Entwicklung von Leitlinien und eines übergreifenden Branchenstandards sowie die Veröffentlichung von Best Practices und Toolkits.
Mitglieder der GPRA-Initiative Nachhaltigkeit sind die Agenturen: crossrelations brandworks, Edelman Deutschland, Engel & Zimmermann, Fink & Fuchs, HEINRICH Kommunikation, segmenta und Weber Shandwick.
Die GPRA ist seit 1974 der Verband der führenden PR- und Kommunikationsagenturen Deutschlands und hat ihren Sitz in Berlin. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Anforderungen an ihre Mitglieder setzt sie Standards in der PR-Branche und fördert den Austausch zwischen den Mitgliedern und Meinungsbildnern. Die GPRA repräsentiert 38 Agenturen mit circa 2.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und einem Marktanteil von fast 50 Prozent.
Pressekontakt
GPRA e. V. Isabelle Hoyer Alt-Moabit 90 10559 Berlin Tel. 030 405599-38 Mobil: 0171-2083827 E-Mail: i.hoyer@gpra.de
