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Schlagwort: Kommunikation

  • dapr lädt 2026 zur ersten KI.KOMM – der neuen KI-Praxis-Konferenz für Kommunikator*innen

    dapr lädt 2026 zur ersten KI.KOMM – der neuen KI-Praxis-Konferenz für Kommunikator*innen


    Düsseldorf, 11. November 2025 – Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) richtet am 18. Juni 2026 erstmals die KI.KOMM – die KI-Praxis-Konferenz für Kommunikator*innen – im Flughafen Düsseldorf aus. Die eintägige Veranstaltung bietet Fach- und Führungskräften aus Kommunikation und PR praxisorientierte Einblicke und Tipps zum Einsatz Künstlicher Intelligenz. Ab sofort sind limitierte Early-Bird-Tickets erhältlich.

    Im Mittelpunkt der KI.KOMM stehen Praxis-Workshops mit Impulsen für die Arbeit mit generativen KI-Tools in Kommunikationsabteilungen und -agenturen. Ein Panel, Impulse und Cases mit Top-Kommunikator*innen sowie der Austausch mit Branchenkolleg*innen runden das Programm ab.

    Die neue KI-Praxis-Konferenz der dapr richtet sich an Kommunikator*innen aller Erfahrungslevel. Die Teilnehmer*innen können sich ihr individuelles Programm mit vier Workshops nach Wahl zusammenstellen. KI-Expert*innen geben darin konkrete Tipps für die Nutzung von KI-Tools und zeigen aktuelle Entwicklungen und Chancen auf.  

    Den Auftakt des Konferenztags bildet ein hochkarätig besetztes Panel zum Thema „Kommunikations-Changer KI?“:
    Silvana Herold (Head of Group Corporate Communications, Commerzbank AG),
    Matthias Wesselmann (Präsident, GPRA e.V.),
    Hannah Jeitner (Senior Communications Manager, SAP SE)
    und Michael Preuss (Head of Communications, Bayer AG)
    diskutieren, wie KI die Kommunikationsarbeit verändert.
    Annette Siragusano, zukünftige Vice President Group Corporate Communications & Public Affairs der Otto Group, bereichert das Programm am Nachmittag mit ihrem Impuls. Hier gibt die erfahrene Kommunikatorin Einblicke in Chancen, Herausforderungen und Learnings aus der KI-Praxis.

    „Mit der KI.KOMM bieten wir Kommunikator*innen eine neue, praxisorientiere Branchen-Plattform mit konkreten Mehrwerten – und das kompakt an einem Tag. Direkt anwendbares Wissen und der Austausch auf Augenhöhe stehen dabei im Mittelpunkt. Die Teilnehmer*innen lernen von Workshop-Hosts aus der Praxis, wie sie KI gezielt einsetzen können, und profitieren zudem von den Erfahrungen anderer Kommunikator*innen“, sagt Nils Hille, Geschäftsführer der dapr.

    Ab sofort können Interessierte limitierte Early-Bird-Tickets auf www.ki-komm.de buchen. Hier finden sie auch alle Programm-Details der KI.KOMM.


    Beitrags-URL:     https://dapr.de/dapr-laedt-2026-zur-ersten-ki-komm-der-neuen-ki-praxis-konferenz-fuer-kommunikatorinnen/

    Über die dapr: https://dapr.de/die-dapr/

    Pressekontakt:

    Deutsche Akademie für Public Relations GmbH (dapr)

    Rebecca Heinzen

    Ritterstraße 9, 40213 Düsseldorf

    E-Mail: rebecca.heinzen@dapr.de

    Tel.: (0211) 17607068

  • Edelman Deutschland startet Alumni- und Businessnetzwerk „Edelman Trusties“

    Edelman Deutschland startet Alumni- und Businessnetzwerk „Edelman Trusties“

    Mit Edelman Trusties launcht Edelman Deutschland ein innovatives Alumni- und Businessnetzwerk, das auf den langfristigen Wert von Vertrauen setzt.

    Frankfurt am Main, 20. November 2025 – Die Initiative richtet sich nicht nur an ehemalige Mitarbeitende, sondern an alle Wegbegleiter:innen von Edelman. Gemeinsam soll ein Raum geschaffen werden, in dem persönliche Beziehungen und Branchenwissen nachhaltig wachsen können.

    Der Name „Trusties“ knüpft bewusst an das Edelman Trust Barometer an – die weltweit führende Vertrauensstudie. Durch Befragungen von über 33.000 Teilnehmer:innen in 28 Ländern wird bereits seit 25 Jahren jährlich das Vertrauen in Unternehmen, Medien, Regierungen und NGOs untersucht. Vor diesem Hintergrund versteht Edelman das Thema Vertrauen als entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Mit dem Trusties-Netzwerk soll die Frage nach Vertrauen direkt in die Praxis übertragen werden – als Katalysator für Austausch, Innovation und die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle.

    „Einmal Edelman, immer Edelman! Mit den Edelman Trusties schaffen wir ein Netzwerk, das aktuelle und ehemalige Kolleg:innen verbindet – für Austausch, Inspiration und neue gemeinsame Wege”, sagt Nils Giese, CEO Edelman Deutschland. „Gerade in transformativen Zeiten gilt mehr denn je: Trust matters – und gemeinsam sind wir stark.”

    Der Launch wird von einer LinkedIn-Gruppe begleitet, die ausschließlich auf Einladung zugänglich ist und als zentrale Anlaufstelle für fachlichen Austausch, Wissenstransfer und die gemeinsame Entwicklung neuer Projekte dient. Am 27. November 2025 kommt die Community erstmals persönlich in Frankfurt zusammen, um die Gründung der Edelman Trusties zu feiern und gemeinsam Impulse für die Zukunft der Kommunikationsbranche zu setzen.

    Über Edelman

    Edelman ist ein globales Kommunikationsunternehmen, das mit Unternehmen und Organisationen zusammenarbeitet, um deren Marken und Reputation zu entwickeln, zu fördern und zu schützen. In Deutschland liefern rund 200 Expert:innen mit Büros in Berlin, Hamburg, Köln, München und Frankfurt am Main Kommunikationsstrategien, die das Vertrauen der Kunden und Stakeholder stärken. Weitere Informationen unter: www.edelman.de

    Pressekontakt
    Sarah Müller, Senior-PR & Marketingmanagerin Edelman Deutschland
    Tel.: +49 (0) 172 595 58073, E-Mail: Presse-DE@edelman.com

  • Positionspapier zu History Communication vorgestellt

    Positionspapier zu History Communication vorgestellt

    Mannheim, 27.10.2025 – Auf der ersten HistoryComms Conference am 9. und 10. Oktober bei der Beiersdorf AG in Hamburg hat der DPRG-Arbeitskreis History Communication und der Vorstand der Deutschen Public Relation Gesellschaft (DPRG) ein wegweisendes Positionspapier vorgestellt. Es definiert klare Standards für Professionalität und Qualität in der Kommunikation von Unternehmensgeschichte.

    Grundlage für das Positionspapier waren mehrere Präsenzveranstaltungen und Remote-Treffen des Arbeitskreises History Communication bzw. seines Vorläufers, des Netzwerks Corporate History Communication, das 2020 von Dr. Ingo Stader (H&C Stader) und Matthias Koch (Koch Kommunikationsmanagement) initiiert wurde.

    Das Positionspapier wurde innerhalb einer interdisziplinären Arbeitsgruppe des Arbeitskreises erarbeitet und mit dem DPRG-Vorstand abgestimmt.

    Dr. Max Schlenker, Leiter des DPRG-Arbeitskreises History Communication: „Corporate History Communication ist ein wichtiges Querschnittsthema für die Unternehmenskommunikation und gewinnt dadurch immer mehr an Relevanz. Mit dem Positionspapier schaffen wir Standards für eine qualitätvolle Corporate History Communication und wollen diese noch weiterentwickeln.”

    Sabine Clausecker, Präsidentin der DPRG: „Als Netzwerk für Kommunikation und PR setzen wir uns seit unserer Gründung 1958 für die Professionalisierung unseres Berufsfelds ein. Das Positionspapier ist ein wichtiger Meilenstein – es stärkt die Corporate History Communication als festen Bestandteil verantwortungsvoller Unternehmenskommunikation.“

    Dr. Ingo Stader, Mitglied des Lenkungskreises des DPRG-Arbeitskreises History Communication: „Mit dem Aufbau eines interdisziplinären Netzwerks von Kommunikationsexperten aus Unternehmen, (Wirtschafts-)Archiven, Wissenschaft und Agenturen und die Überführung in die DPRG haben wir Pionierarbeit geleistet. Dass der Arbeitskreis ein Jahr nach Gründung bereits das Positionspapier auf den Weg gebracht hat, ist ein großer Erfolg und ein wichtiger Meilenstein für History Communication in der strategischen Unternehmenskommunikation.“

    Das Positionspapier formuliert erstmals Standards für die Kommunikation von Unternehmensgeschichte und fordert in zehn Punkten unter anderem, Historikern und Historikerinnen ein Vetorecht einzuräumen, wenn geschichtliche Inhalte verfälscht oder wissenschaftliche Standards missachtet werden.

    Das vollständige Positionspapier steht auf der DPRG-Website zum Download bereit.

    Über den DPRG-Arbeitskreis History Communication 

    Der DPRG-Arbeitskreis History Communication ist der Nachfolger des 2020 ins Leben gerufenen Netzwerks Corporate History Communication und versteht sich als Austauschplattform für Akteure im Bereich History Communication. Ziel ist es, Geschichtskommunikation in Unternehmen strategisch zu verankern und zu stärken. In regelmäßigen Netzwerktreffen und offenen Veranstaltungen treibt der Arbeitskreis die Weiterentwicklung des Berufsfeldes voran, definiert Qualitätsstandards und erhöht die Sichtbarkeit für History Communication.

    Kontakt

    H&C Stader GmbH

    Die H&C Stader GmbH ist eine der führenden Geschichtsagenturen in Deutschland mit den Sparten Geschichtskommunikation / Firmenjubiläum und Unternehmensarchive. Mit Hauptsitz in Mannheim und Büros in Berlin und Hamburg betreut H&C Stader namhafte Industrie- und Dienstleistungsunternehmen deutschlandweit bei der Bewahrung, Aufbereitung und Darstellung ihrer Unternehmensgeschichte. H&C Stader ist Mitglied im Verband der führenden PR- und Kommunikationsagenturen Deutschlands (GPRA) und nach dem internationalen Qualitätsmanagementverfahren CMS IV zertifiziert. Seit 2024 betreibt H&C Stader das History Hub, ein modernes Büro- und Magazingebäude. Weitere Informationen finden Sie unter: www.hcstader.de

    Pressekontakt

    H&C Stader GmbH    
    Dr. Max Schlenker      
    Corporate History Consultant, Member of Management    
    Tel.: +49 621 178288-16       
    E-Mail: max.schlenker@hcstader.de

  • Verantwortung und Transparenz: Deutscher Rat für Public Relations veröffentlicht aktualisierte Richtlinie zum Einsatz von KI in der PR

    Verantwortung und Transparenz: Deutscher Rat für Public Relations veröffentlicht aktualisierte Richtlinie zum Einsatz von KI in der PR

    Berlin, 07.10.2025 – Die stetige Weiterentwicklung von Künstlicher Intelligenz verändert die Arbeitsweisen in der PR-Branche tiefgreifend. Der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) legt daher heute eine erweiterte Richtlinie zum Umgang mit KI in der PR vor.

    Die Neufassung versteht sich als berufsethische und strategische Orientierung für PR-Fachleute, um KI systematisch, reflektiert und verantwortungsvoll entlang des gesamten Kommunikationsprozesses einzusetzen.

    Die Richtlinie konzentriert sich auf vier Kernpunkte:

    1. Transparenz und Kennzeichnung von KI-generiertem Content
    2. Verantwortung und menschliche Aufsicht beim Einsatz von KI
    3. Gemeinsame Verantwortung von Auftraggebenden und Agenturen/ Dienstleistenden
    4. AI Literacy zur Sicherstellung von KI-Kompetenzen/Aus- und Weiterbildung

    Zentrale Regelungen aus der ersten KI-Richtlinie des DRPR sind erhalten geblieben: Gekennzeichnet werden müssen realistisch wirkende Bild-, Video- und Audio-Inhalte, die mit KI erstellt wurden, oder KI-generierte Texte, die nicht menschlich überprüft wurden.

    Erweiterungen betreffen insbesondere die Vermeidung von Diskriminierung und Bias sowie von automatisierter Kommunikation und die Einhaltung diskursiver Fairness. Um einen solchen verantwortungsvollen Umgang mit KI zu ermöglichen, müssen KI-Kompetenzen kontinuierlich geschult werden.

    „KI eröffnet enorme Chancen für Effizienz und Kreativität in der Kommunikation. Gleichzeitig sind klare Regeln im Hinblick auf eine transparente Kennzeichnung und die Übernahme menschlicher Verantwortung erforderlich“, so Elke Kronewald, Vorsitzende des DRPR.

    „Wir wollen Innovation ermöglichen, ohne dass die Glaubwürdigkeit von Kommunikation gefährdet wird. Die überarbeitete KI-Richtlinie schafft dafür die notwendige Orientierung und setzt verbindliche Leitplanken für den verantwortungsvollen Einsatz von KI in PR und Kommunikation“, ergänzt Stefan Watzinger, stellvertretender Vorsitzender des DRPR.

    Der DRPR empfiehlt allen Organisationen, die in der Kommunikation KI einsetzen bzw. KI-generierten Content anbieten, die Grundsätze der DRPR-KI-Richtlinie in organisationsspezifische Leitlinien zu überführen und diese transparent auf den eigenen Kanälen zu veröffentlichen. Die Richtlinie ist als lebendiges Regelwerk konzipiert, wird fortlaufend überprüft und bei Bedarf aktualisiert.

    Die vollständige Richtlinie steht auf der Webseite des Rates unter DRPR-Richtlinie zum Einsatz von KI in der PR – DRPR – Deutscher Rat für Public Relations zum Download zu Verfügung.

    KONTAKT

    Geschäftsstelle des Deutschen Rates                                                     

    für Public Relations e. V.                                                                                 

    c/o GPRA e. V.                                                                                            

    Pariser Str. 47                                                                                            

    10719 Berlin                                                                                                                                                                                                                                  

    Tel.: +49 (0)30-4055 9938                                                                            

    E-Mail: info@drpr-online.de

    www.drpr-online.de                                                                                

                                                                                                                   

    Vorsitzende: Prof. Dr. Elke Kronewald

    Stellv.: Stefan Watzinger

  • KI-Influencer:innen aus dem Baukasten – DRPR mahnt Tasy AI

    KI-Influencer:innen aus dem Baukasten – DRPR mahnt Tasy AI

    Berlin, 01.10.2025 – Der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) hat das Unternehmen Tasy AI GmbH – früher: ugcs.io – nach eingehender Prüfung mit einer Mahnung belegt. Grund hierfür sind Verstöße gegen grundlegende Prinzipien der Transparenz und Wahrhaftigkeit im Umgang mit KI-generierten Inhalten.

    Tasy AI bietet Unternehmen und Organisationen eine Plattform, um virtuelle Influencer:innen für Marketing- und Kommunikationszwecke zu erstellen. Diese Avatare treten täuschend echt auf – in Bild, Stimme und Verhalten. Nach Auffassung des Rates nimmt das Unternehmen bewusst in Kauf, dass Mediennutzer:innen diese Inhalte mangels Kennzeichnung für authentische, menschliche Kommunikation halten. 

    „Statt auf Transparenz zu setzen, wird gezielt die Verwechslungsgefahr mit realen Personen als Qualitätsmerkmal herausgestellt. Das gefährdet das Vertrauen in die kommunikative Integrität unseres Berufsfelds und untergräbt die Glaubwürdigkeit von Influencer-Kommunikation“, erklärt Stefan Watzinger, stellvertretender Vorsitzender des DRPR.

    Nicht zuletzt kritisiert der Rat die von Tasy AI kommunizierte Gleichsetzung von KI-Influencer:innen mit realen Testimonials. Die Argumentation, virtuelle Avatare seien eine kostengünstigere und skalierbare Alternative zu menschlichen Influencer:innen, insbesondere wenn deren künstlicher Ursprung nicht offengelegt wird, bewertet der DRPR als kommunikationsethisch problematisch. Dadurch werde nicht nur der Eindruck authentischer Ansprache erzeugt, sondern auch ein Wirkzusammenhang konstruiert, der die Bedeutung von Transparenz bewusst relativiert. 

    Darüber hinaus bemängelt der Rat, dass Tasy AI in seinen Vertriebsunterlagen und auf seiner Webseite nicht durchgängig auf die Kennzeichnungspflicht von KI-Inhalten hinweist – obwohl diese berufsethisch bereits gilt und ab August 2026 gemäß der EU-KI-Verordnung gesetzlich verbindlich wird. Weder Tasy AI noch Heygen als Anbieter der zugrundeliegenden Avatar-Engine haben auf Anfragen des Rates reagiert.

    Nach Ansicht des Rates stellt der Einsatz täuschend echter, nicht gekennzeichneter KI-Influencer:innen ein erhebliches Risiko für den demokratischen Diskurs dar: „Für wenige Euro im Monat können mit Angeboten wie dem von Tasy AI künstlich ganze Gruppen angeblicher Unterstützer:innen oder Kritiker:innen simuliert werden – ohne Kennzeichnung öffnet das gezielter Manipulation und Beeinflussung der öffentlichen Meinung Tür und Tor“, erläutert Watzinger.

    Der DRPR sieht in diesem Angebot von Tasy AI die Gefahr einer gezielten Irreführung von Mediennutzer:innen durch den Einsatz von KI. Der Rat betont, dass der Schutz professioneller Standards und die Wahrung ethischer Grundsätze in der PR, insbesondere im Kontext der wachsenden Marktbedeutung von Künstlicher Intelligenz, von zentraler Bedeutung sind. Vor diesem Hintergrund arbeitet der DRPR derzeit an einer Überarbeitung seiner KI-Richtlinie, um die Leitplanken für den Markt weiterzuentwickeln.

    ——————————————–

    Für Rückfragen zur Pressemitteilung steht Ihnen die DRPR-Vorsitzende Prof. Dr. Elke Kronewald unter kronewald@drpr-online.de oder +49 (0)176 5031 6598 zur Verfügung.

    Mit freundlichen Grüßen

    Geschäftsstelle des Deutschen Rats für Public Relations e.V.

    c/o GPRA e.V.

    Pariser Straße 47
    10719 Berlin

    Telefon:           +49 (0)30 4055 9938

    Mail:                  info@drpr-online.de

    Homepage:    www.drpr-online.de

  • Convensis unterstützt Unternehmen bei der Nachhaltigkeitskommunikation

    Convensis unterstützt Unternehmen bei der Nachhaltigkeitskommunikation

    Convensis, die Strategie-, Digital- und Kommunikationsberatung mit Sitz in Stuttgart, bietet im Rahmen der KLIMA.LÄND.TAGE des Landes Baden-Württemberg am 24. September und 2. Oktober einen Online-Workshop für Unternehmen zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation an. Der einstündige Workshop zeigt, warum sich Nachhaltigkeit für Firmen jeder Größe lohnt und wie Betriebe ihr Engagement durch zielgruppengerechte Kommunikationsformate sichtbar machen.
    Im Rahmen des Workshops lernen die Teilnehmenden, wie sie ihr Nachhaltigkeitsengagement auf verschiedenen Kanälen kommunizieren und damit
    Stakeholder mit relevanten Informationen erreichen können. Ob Geschäftsbericht, internes Mailing oder Social Media: Wer seine Projekte strategisch und mit Gespür für die Bedürfnisse seiner Zielgruppen vermittelt, verschafft sich damit messbare Vorteile im Wettbewerb um Kunden, Fachkräfte und Aufträge.
    Prof. Dr. Stefan Hencke, CEO der Convensis GmbH, stellt fest: „Es gibt viele Betriebe in Baden-Württemberg, die nachhaltig agieren und etwas für die
    Umwelt oder die Gesellschaft tun. Leider fällt es gerade kleinen Firmen oftmals schwer, ihr Engagement auch gut ihren Anspruchsgruppen zu vermit
    teln. Dabei haben Mitarbeitende, Kunden und externe Geldgeber ein großes Interesse an der Thematik.“
    Susanne Hencke, COO der Convensis GmbH, ergänzt: „Als Strategie- und Kommunikationsberatung sind wir Expertinnen und Experten darin, Inhalte
    zielgruppengerecht aufzubereiten und auch komplexe Themen ansprechend zu vermitteln. Dieses Wissen möchten wir im Rahmen des Work
    shops Unternehmen zur Verfügung stellen und sie für das Thema Nachhaltigkeitskommunikation gewinnen.“
    Unternehmen aus Baden-Württemberg, die Interesse am Workshop haben, können sich über die Website der KLIMA.LÄND.TAGE oder über die

    Convensis-Homepage für die Veranstaltung anmelden: Nachhaltigkeitsworkshop.


    Über Convensis
    Die Convensis GmbH ist eine Strategie-, Kommunikations- und Digitalberatung mit Sitz in Stuttgart mit Schwerpunkt auf Energie, Ernährung, For
    schung und Entwicklung, Immobilienwirtschaft, Industrie, IT, Mobilität, Pharma, öffentliche Hand und Technologie im DACH-Raum. Convensis bie
    tet Unternehmen umfassende Expertise bei der Entwicklung und Umsetzung zukunftsweisender Strategien, der Gestaltung effektiver Kommunika
    tionsmaßnahmen und der Nutzung digitaler Potenziale. Das Unternehmen ist nach dem Consultancy Management Standard III (CMS III), ISO 9001, ISO
    14001 sowie ISO 27001 zertifiziert. Es bestehen Mitgliedschaften bei der DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft), der GPRA (Gesellschaft der
    führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland) sowie der ACMP (Association of Change Management Professionals).

    PRESSEKONTAKT
    Convensis GmbH
    Gerberstraße 3
    70178 Stuttgart
    Susanne Hencke

    49 711.365 337 60
    susanne.hencke@convensis.com
    https://www.convensis.com

  • Edelman-Studie zeigt gespaltenes Verbrauchervertrauen – mit negativen Auswirkungen auf die private Vorsorge

    Edelman-Studie zeigt gespaltenes Verbrauchervertrauen – mit negativen Auswirkungen auf die private Vorsorge

    Deutsche misstrauen Finanz-Innovatoren

    Die neue Ausgabe des Edelman Trust Barometer 2025 offenbart eine zentrale Herausforderung für die deutsche Finanzbranche: Die Bevölkerung betrachtet vor allem digitale Innovatoren im Finanzbereich wie FinTechs, Nicht-Bank-FinanzApp- und Krypto-Anbieter mit Skepsis. Während traditionelle Banken ein höheres Vertrauen genießen, fehlt es gerade dort an Glaubwürdigkeit, wo zukunftsweisende Lösungen entstehen könnten.

    Frankfurt am Main, 31. Juli 2025 – Während der globale Trust-Wert für die Branche mit 64 Prozent im Vertrauensbereich liegt, erreicht die Finanzbranche bei den Befragten aus Deutschland nur 46 Prozent. Sie liegt damit in Deutschland im Bereich des Misstrauens, der auf der Skala des Edelman Trust Barometers von 1 bis 49 Prozent reicht. Sachversicherer und traditionelle Banken führen unter den Finanzsubbranchen hierzulande mit einem Vertrauenswert von 56 bzw. 55 Prozent und befinden sich damit im neutralen Bereich (50 bis 59 Prozent). Lebens- und Krankenversicherer fallen ebenfalls in diese Kategorie: Ihnen bringen 52 Prozent der Befragten in Deutschland Vertrauen entgegen. Weltweit genießt diese Subbranche hingegen das Vertrauen von 63 Prozent – trotz des geringeren Vertrauens älterer Befragter und Befragter mit geringerem Einkommen.

    Abgestraft: Finanzberater und -innovatoren

    Finanzberatungs- und Vermögensverwaltungsunternehmen vertrauen in Deutschland nur 36 Prozent der Befragten. Weltweit stehen Menschen über 55 Jahren diesem Berufsstand besonders skeptisch gegenüber (49 Prozent Vertrauen).

    Neuere Akteure der Finanzbranche werden von den deutschen Befragten noch kritischer bewertet: Kryptowährungen und digitale Vermögenswerte genießen das Vertrauen von 22 Prozent und bleiben damit tief in der Misstrauenszone. FinTechs und digitale Zahlungsunternehmen schneiden nur geringfügig besser ab: 33 Prozent der Befragten in Deutschland vertrauen Unternehmen in dieser Branche. Damit liegt diese Subbranche weit unter der wichtigen Vertrauensschwelle von 60 Prozent.

    „Die aktuelle Studie zeigt eindrücklich: Innovationen allein genügen nicht – sie müssen erklärt, verankert und mit echter gesellschaftlicher Relevanz aufgeladen werden“, sagt Holger Nacken, Managing Director bei Edelman Smithfield. „Vertrauen entsteht dort, wo Anbieter nachvollziehbar, nahbar und verantwortlich handeln.“

    Wirtschaftliche Ungleichheit spiegelt sich im Vertrauensniveau wider

    Ein weiterer beunruhigender Befund: Die globale Kluft im Vertrauen zwischen dem einkommensstärksten und dem einkommensschwächsten Quartil der Befragten beträgt im Finanzsektor 12 Prozentpunkte. Das Vertrauen in Unternehmen dieser Branchen ist also abhängig vom eigenen Wohlstand; gesellschaftliche Ungleichheit schlägt sich direkt im Finanzvertrauen nieder.

    „Angesichts der demografischen Entwicklung in Deutschland und der drohenden Finanzierungslücke im Alter ist die private Altersvorsorge wichtiger denn je – insbesondere für wirtschaftlich benachteiligte Gruppen“, sagt Holger Nacken. „Wenn die Menschen digitalen Angeboten, der Vermögensverwaltung oder Kapitalmarktprodukten nicht vertrauen, verzichten sie auf private Altersvorsorge – mit langfristigen Folgen für die allgemeine Alterssicherung und die soziale Stabilität.“

    Über das Edelman Trust Barometer 2025
    Der Edelman Trust Barometer 2025 ist die 25. jährliche Vertrauensstudie des Unternehmens. Die Forschung wurde vom Edelman Trust Institute durchgeführt und umfasst 30-minütige Online-Interviews, die zwischen dem 25. Oktober und dem 16. November 2024 durchgeführt wurden. Der Edelman Trust Barometer 2025 befragte über 33.000 Teilnehmer in 28 Ländern. Der Bericht wird jedes Jahr im Januar veröffentlicht und deckt eine Vielzahl aktueller und wichtiger gesellschaftlicher Indikatoren des Vertrauens in Unternehmen, Medien, Regierungen und NGOs ab. Er prägt Diskussionen und setzt die Agenda für das kommende Jahr. Weitere Informationen zum Edelman Trust Barometer 2025: https://www.edelman.de/trust/2025/trust-barometer

    Weitere Informationen zur Sonderauskopplung „Trust in Financial Services“: 2025 Edelman Trust Barometer: Insights for Financial Services Sector | Edelman

    Über Edelman
    Edelman ist ein globales Kommunikationsunternehmen, das mit Unternehmen und Organisationen zusammenarbeitet, um Marken und Reputation zu entwickeln, zu fördern und zu schützen. In Deutschland liefern rund 200 Expert:innen mit Büros in Berlin, Hamburg, Köln, München und Frankfurt am Main Kommunikationsstrategien, die das Vertrauen von Kund:innen und Stakeholdern stärken. Seit der Gründung im Jahr 1952 ist Edelman ein unabhängiges, familiengeführtes Unternehmen geblieben. Zum Netzwerk gehören auch Edelman Data x Intelligence (Forschung, Daten), Edelman Smithfield (Finanzkommunikation) und UEG (Unterhaltung, Sport, Lifestyle). Weitere Informationen unter: www.edelman.de

    Pressekontakt
    Sarah Müller
    Tel.: +49 (0)172 7569 141
    E-Mail: Presse-DE@edelman.com

  • Neues Sprecherduo: Leonie Bär und Hendrik Stamm übernehmen Leitung der GPRA Young Professionals

    Neues Sprecherduo: Leonie Bär und Hendrik Stamm übernehmen Leitung der GPRA Young Professionals

    Berlin, 30. Juni 2025 – Die Nachwuchsinitiative der GPRA (Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland) startet mit einem neuen Sprecherduo in die zweite Jahreshälfte: Hendrik Stamm, Account Manager im Bereich Corporate Reputation bei Edelman, wird neuer Co-Sprecher der Young Professionals. Er tritt an die Seite von Leonie Bär, die die Initiative bereits seit dem vergangenen Spätsommer vertritt.

    Stamm folgt auf Lisa Kiefer, die nach ihrem Wechsel von FleishmanHillard in die Unternehmenskommunikation ihr Sprecherinnenamt niederlegt. Die offizielle Staffelübergabe erfolgte im Rahmen des jüngsten Sommertreffens anlässlich des fünfjährigen Bestehens der Young Professionals am 13. Juni 2025 in Frankfurt am Main.

    Bewährtes Modell, neue Impulse – Profilschärfung im Fokus

    „Ich freue mich sehr auf die neue Aufgabe. Die Young Professionals haben in den vergangenen Monaten und Jahren mit starken Projekten auf sich aufmerksam gemacht – sei es mit unserem neuen Instagram-Kanal, der verbands- und länderübergreifenden DACH-Eventreihe Neuland oder dem gemeinsam mit dem DJV entwickelten Positionspapier“, sagt Hendrik Stamm. Seit Ende 2022 engagiert er sich in der Initiative, insbesondere im Bereich Podcast und Blog.

    Leonie Bär, Paid Media-Spezialistin bei Edelman DxI, ergänzt: „Das Modell der Doppelspitze hat sich etabliert. Ich freue mich darauf, die Initiative nun gemeinsam mit Hendrik weiterzuentwickeln. Wir haben viele Ideen und möchten das Profil der Young Professionals in den kommenden Monaten noch klarer nach außen tragen. Ein besonderer Fokus liegt künftig darauf, die Meinungen und Erwartungen der Young Professionals zu zentralen Themen wie Beratungsverständnis, Branchentrends und Unternehmenskultur systematisch zu erfassen und aktiv in den Branchendialog einzubringen.“

    Matthias Wesselmann, Vorsitzender der GPRA, betont: „Die Young Professionals sind ein unverzichtbarer Teil unseres Verbands. Als engagierte Peer-Group talentierter Nachwuchskräfte bringen sie frische Impulse, reflektierte Perspektiven und eine hohe Eigenmotivation in zentrale Themen und Debatten ein – zu Fragen, die sowohl uns als Verband als auch die gesamte Branche bewegen. Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit mit den Young Professionals unter neuer Führung.“

    Die GPRA Young Professionals stehen allen Kommunikationsnachwuchskräften mit bis zu fünf Jahren Berufserfahrung offen.

    Die GPRA ist seit mehr als 50 Jahren der führende Verband der Kommunikationsberatungen und PR-Agenturen in Deutschland mit Sitz in Berlin. Der Verband steht für Qualität, Transparenz und Verantwortung in der Branche. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Standards sichert die GPRA ein verlässliches Leistungsversprechen ihrer Mitglieder. Die aktuell 31 Mitgliedsagenturen mit rund 3.100 Mitarbeitenden gestalten Kommunikation für Unternehmen, Institutionen und Marken und repräsentieren gemeinsam einen Marktanteil von rund 59 Prozent in Deutschland. Als Plattform für Austausch, Weiterentwicklung und Werteorientierung fördert die GPRA den Dialog innerhalb der Branche ebenso wie mit Wirtschaft, Politik und Gesellschaft.

  • Sommer, Sonne, 5 Jahre Young Pros – das jährliche Sommertreffen der GPRA Young Professionals

    Sommer, Sonne, 5 Jahre Young Pros – das jährliche Sommertreffen der GPRA Young Professionals

    Bei schönstem Sonnenschein und sommerlichen 32 Grad Celsius kamen die GPRA Young Professionals zum jährlichen Sommertreffen in Frankfurt zusammen. Neben anregenden Diskussionen und spannenden Updates aus der Arbeit der jungen Talente, durfte natürlich eines nicht fehlen: eine großartige Feier anlässlich des fünfjährigen Jubiläums.

    Mitte Juni trafen sich die GPRA Young Professionals, die Mitglieder der Nachwuchsinitiative der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen Deutschlands (GPRA), bei Edelman in Frankfurt. Die Gruppe war seit dem letzten Treffen etwas gewachsen; deshalb starteten die Kommunikationsberater:innen mit einer Runde „Two truths & a lie“, um sich besser kennenzulernen. Und das sorgte für ordentlich Gesprächsstoff: Nicht nur gibt es viele verborgene Talente, wie Meister:innen in Rhythmischer Sportgymnastik oder Klettern. Es sind auch einige Fernsehstars unter ihnen, die etwa im Tigerenten Club oder bei  Straßeninterviews zu sehen waren.

    Matthias Wesselmann, seit März 2025 Präsident der GPRA, gab einen Einblick in aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationslandschaft. Sein Standpunkt: Technologien wie künstliche Intelligenz verändern die Branche und erfordern gleichzeitig ein Umdenken. So richtet sich auch die GPRA neu aus und sieht sich zukünftig mehr als Begleiter von Transformationsprozessen und weniger als reine Qualitätsinstanz.

    Wenn sich eine Tür schließt, öffnet sich eine andere

    Die halbjährlichen Treffen der YPs sind besonders wertvoll, da sie Austausch und Wissenstransfer untereinander fördern. Hier nutzt der Kommunikationsnachwuchs auch die Gelegenheit, gemeinsam einen Blick in die verschiedenen Arbeitsgruppen zu werfen, in denen sie sich engagieren.

    Das Team Neuland, eine gemeinsamen Organisation zwischen den Young Pros und ihren Pendants in Österreich und der Schweiz, befindet sich schon mitten in der Planung der nächsten Session, die für September angedacht ist. Die Ergebnisse der Nachhaltigkeitsumfrage 2024 zeigen großes Potenzial für eine noch bessere Zielgruppenansprache, berichtete das Nachhaltigkeits-Team, weshalb noch weitere spannende Formate geplant sind. Auch die Ethik-Gruppe arbeitet an außergewöhnlichen Formaten, wie einem Video, um den Ethik-Kodex für junge Kommunikationsschaffenden greifbarer zu machen. Team Website & Blog freut sich, dass neben Events und Anlässen auch informative und branchenrelevante Artikel geplant sind – ganz getreu dem Motto „Let’s do more!“. Auch die Mitglieder hinter Impact Voice haben einen Grund zur Freude: Im Mai erschien das Positionspapier, das die Gruppe gemeinsam mit dem Deutschen Journalisten-Verband (DJV) veröffentlicht hat – ein wichtiges Zeichen für Demokratie und Verantwortung in der Kommunikation. Das Team Social Media startete 2025 einen eigenen Instagram-Kanal der Young Professionals, der bereits dreistellige Follower:innen-Zahlen verzeichnet. Die Mitglieder der Podcast-Gruppe veröffentlichten in diesem Jahr bereits drei Folgen und planen weitere spannende Themen rund um die Entwicklung der Kommunikationsbranche.

    Im Anschluss stand ein Abschied an: Lisa Kiefer (ehemals FleishmanHillard Germany) verlässt  die GPRA Young Professionals und gibt ihren Posten als Vorsitz ab. Für sie spricht künftig Hendrik Stamm (Edelman) gemeinsam mit Leonie Bär für die YPs.

    Junge Perspektiven für den Wandel der Branche

    Die Veränderungen innerhalb der Branche bleiben auch durch die Young Professionals nicht unbemerkt. So war der an die Lunch-Pause anschließende Workshop von drei Leitthemen geprägt: Trends & Herausforderungen der Branche, Beratungsverständnis & integrierte Kommunikation sowie Arbeitskultur, Leadership & Netzwerke. Wie wirken sich diese Veränderungen auf unsere Arbeit als Kommunikationsschaffende aus und wie gehen wir zukünftig mit diesen um? Die Diskussionsrunde im Anschluss war dynamisch, zeigte aber auch gewisse Einigkeit bei zentralen Themen: Die Young Professionals möchten die anstehenden Veränderungen nicht nur verfolgen und begleiten, sondern aktiv mitgestalten. Der Anspruch, für die Zukunft gewappnet zu sein und Herausforderungen proaktiv zu lösen, war eindeutig zu spüren. Die gesamte Diskussion schaffte Raum für neue Perspektiven, Denkanstöße und bereits mögliche Lösungsansätze.

    Der Abend stand ganz im Zeichen des Feierns: 2025 ist ein ganz besonderes Jahr für die jungen Talente: Das 5-jährige Jubiläum der GPRA Young Professionals! Mit einem Glas Sekt in der Hand blickten die jungen Talente auf die gemeinsamen fünf Jahre zurück und freuen sich auf das, was noch folgen wird. Denn getragen wird diese Gruppe vor allem von den inspirierenden jungen Menschen, ihrem Ideenreichtum und ihrer Kreativität. Auf noch viele weitere erfolgreiche Jahre!

    Veröffentlicht am 23.06.2025

  • Serviceplan gründet Public Affairs Agentur in Berlin

    Serviceplan gründet Public Affairs Agentur in Berlin

    Die Serviceplan Group erweitert ihr Leistungsportfolio und geht unter der Marke Serviceplan mit einer eigenständigen Public Affairs Agentur im Berliner House of Communication an den Start. In einer Zeit tiefgreifender gesellschaftlicher, politischer und wirtschaftlicher Transformation positioniert sich die neue Unit Serviceplan Public Affairs als strategischer Partner für Unternehmen, Verbände und Institutionen, die ihre Rolle im politischen Raum neu denken und verantwortungsvoll gestalten wollen.

    Berlin, den 4. Juni 2025 – Das Berliner House of Communication ist für seine ganz besondere Mischung aus kreativer Excellenz und kommunikativer Beratungsexpertise im politischen Raum über die Grenzen Berlins bekannt. Integrierte Kommunikation, datengetriebene Strategie, kreative Kraft und ein tiefes Verständnis für Markenführung treffen hier auf politisch-strategisches Denken. Ab sofort neu in diesem Kosmos: Die Unit Serviceplan Public Affairs. Sie bündelt die Kraft strategischer, kreativer und politischer Expert:innen und bedient Kunden wie Unternehmen, Verbände und Institutionen. Das Gründungsteam sind der erfahrene Agenturmanager Benedikt Göttert (CEO House of Communication Berlin und Experte für strategische Unternehmensnarrative) zusammen mit den Associate Directors Anna Brockmann, verantwortlich für Themen wie politische Narrative, Stakeholder-Kommunikation und CEO Positioning, und Johannes Wendlinger, der sich auf politische Strategie, Regulierungsthemen und politische Kommunikation fokussieren wird.

    Das Team wird eng mit den Kolleg:innen der Serviceplan Berlin um Cornelia Göbel als Expertin für Politik- und Gesellschaftskommunikation zusammenarbeiten. Neben strategischer Public Affairs Beratung auf Bundes-, Landes- und EU-Ebene stehen die Entwicklung politischer Narrative & Unternehmensnarrative, politische Positionierung, Stakeholder- und Allianz-Management, Issue Monitoring & politische Risikoanalysen, Krisenkommunikation, Reputationsmanagement, CEO & Executive Positioning sowie die übergeordnete, integrierte Kommunikationsberatung mit Anbindung an das House of Communication im Fokus der neuen Einheit.  

    Benedikt Göttert, CEO des House of Communication Berlin, erklärt, warum Serviceplan Public Affairs genau jetzt an den Start geht: „Die politische Lage in Deutschland ist massiv in Bewegung: Die neue Bundesregierung steht vor großen Herausforderungen – von sozialer Kohäsion über wirtschaftliche Modernisierung bis hin zur globalen Wettbewerbsfähigkeit. Gleichzeitig geraten Unternehmen immer stärker in das Spannungsfeld gesellschaftlicher Erwartungen, regulatorischer Dynamiken und politischer Narrative. Public Affairs ist deshalb nicht länger bloß Interessenvertretung, sondern wird zum integralen Bestandteil strategischer Unternehmensführung“. Genau hier setze die neue Agentur an – mit dem Anspruch, die Verbindung zwischen Wirtschaft, Politik und Gesellschaft neu zu definieren.

    Für Florian Haller, CEO Serviceplan Group, markiert die Gründung der Serviceplan Public Affairs einen Meilenstein: „Berlin ist das politische Herz Deutschlands – hier werden die Weichen für die Zukunft gestellt. Mit der Gründung von Serviceplan Public Affairs im Berliner House of Communication schaffen wir einen Ort, an dem strategische Kommunikation und politisches Denken miteinander verschmelzen. Unser Anspruch ist es, Unternehmen und Institutionen dabei zu unterstützen, ihre gesellschaftliche Rolle verantwortungsvoll und wirksam zu gestalten – mitten im Zentrum politischer Entscheidungsprozesse.“

    v.l.n.r. Anna Brockmann, Johannes Wendlinger, Benedikt Göttert