Autor: administratorus

Der große Jahresrückblick 2022

Was für ein Jahr! Die Young Professionals blicken auf ein abwechslungsreiches, dynamisches und erfolgreiches Jahr mit vielen neuen Mitgliedern, tollen Events in lang ersehnten Präsenzformaten und spannenden Projekten zurück.

Im November sind die Mitglieder:innen der GPRA Young Professionals aus ganz Deutschland zusammengekommen und haben sich zu ihrem zweiten Jahrestreffen in Frankfurt bei FleishmanHillard getroffen. Dabei ließen sie 2022 Revue passieren und definierten ihre Ziele für das kommende Jahr. Mit dabei, Alexandra Groß, Präsidiumsvorsitzende der GPRA, und Isabelle Hoyer, Referentin für Kommunikation & Marketing bei der GPRA.

Highlights aus den Teams

Nicht nur die Gruppe ist gewachsen, sondern auch die Projekte. Neue Arbeitsgruppen haben sich gebildet, in denen die YPs gemeinsam ihre Themen vorantreiben. So gibt es neben den Gruppen, die sich auf unterschiedliche Kommunikationskanäle spezialisiert haben, wie Social Media oder Podcast, auch die Themengruppen, wie Nachhaltigkeit oder CMS III.

Das Social-Media-Team war in den vergangenen 12 Monaten sehr aktiv und konnte mit seinem Content überzeugen. Das Ergebnis? Gute 70 LinkedIn-Beiträge und 334 neue Follower:innen übers Jahr hinweg! Spannende Postings zum PR Report Camp, CMS III Qualitätsstandard oder Einblicke in die Young Professional-Teams sind dabei nur ein paar der Highlights! Neugierig? Hier den GPRA Young Professionals auf LinkedIn folgen.

Auch auf der GPRA-Website ist ebenfalls viel passiert: Neu integriert wurde der Eventkalender mit den relevantesten und spannendsten Veranstaltungen der Branche für Studierende und Berufseinsteiger:innen. Dazu wurden neue Artikel der Reihen „Von Kommunikation über Inspiration“ und „#PRWhaat“ veröffentlicht. So teilt GPRA YP Franziska Wenzl Einblicke über Tech-PR und Ilan Schäfer, CEO von Weber Shandwick Germany, beantwortet im Interview, warum das Arbeiten in der PR-Branche der beste Job der Welt ist.

Auf der Audioseite gab es weitere spannende Gäste und Themen im Podcast „Kommunikationscafe“ zu hören – stolze acht Podcast-Episoden über Themen wie Diversität, Networking, Nachhaltigkeit oder auch Storytelling wurden 2022 produziert und veröffentlicht. Der Podcast kann seit seinem Start im August 2019 insgesamt 10.334 Streams vorweisen. Ein kleiner Ausblick auf 2023: Das Team bereitet für das „Kommunikationscafé“ Themen wie Corporate Influencer, Krisenkommunikation und KI in der Kommunikation vor. Stay tuned!

Das Neuland-Team, das die Young Professionals aus der DACH-Region vereint, hat in diesem Jahr zwei spannende Sessions durchgeführt. Bei dem Thema Umweltkommunikation haben die Young Professionals intensiv mit den Expert:innen Throsten Sperlich (LIXIL), Jürgen Gangoly (The Skills Group) und Stephanie Hess (Journalistin) diskutiert. Bei dem Thema Metaverse wiederum haben Felix Schulz (Kuble) und Michael Waning (Achtung!) spannende Einblicke ins Metaverse gegeben und sich über aktuelle Entwicklungen und Herausforderungen mit den Young Professionals unterhalten. Und auch für das Jahr 2023 nehmen die Ideen kein Ende. Es sind schon jetzt Sessions geplant, unter anderem zum Thema Haltung und Thought Leadership.

Neu dabei: (oben) Stefanie Bäuerle, Ruth Kaiser, Franziska Sonntag, Hendrik Stamm; (unten) Paula Kosmalla, Leonie Bär, Maik Jordan

Und auch das Team rund um den Consultancy Management Standard III (CMS III) war aktiv. Beim CMS III handelt es sich um einen erweiterten Qualitätsstandard für PR- und Kommunikationsunternehmen. Die Akkreditierung dieses Standards orientiert sich an verbindlichen Vorgaben sowie transparenten Kriterien für alle Mitgliedsagenturen. Mehr über CMS III und den Zertifizierungsprozess findet ihr auf der Webseite unter der Rubrik „Qualitätsstandard“. Das CMS III-Team der YPs konzentrierte sich 2022 darauf, Berufseinsteiger:innen die Vorteile einer CMS III zertifizierten Agentur nahezubringen. Einen spannenden Impuls liefert das Interview „CMS III kann Qualität definieren und der Guide sein, sie zu erreichen“ mit Mara Pfaffl. Ein Ausblick für 2023: Im kommenden Jahr soll CMS III anhand von einzelnen Prozessen weiter verständlich kommuniziert werden und die Entwicklung von Coaching-Sessions für Young Professionals vorangebracht werden.

Darüber hinaus treiben die Young Professionals auch intern viele Projekte voran – es darf mit Spannung und Vorfreude auf die Ergebnisse der Arbeitsgruppen „Ethik“, „Nachhaltigkeit“ oder „Studierendeninitiative“ geguckt werden. Eines steht fest: Auch 2023 wird wieder ereignisreich und vielseitig!

Ab ins neue Jahr!

Zum Abschluss des Jahrestreffens blieb noch viel Zeit, sich untereinander besser kennenzulernen. Bei Glühwein, Snacks und Kartoffelpuffer mit Frankfurter Grüner Soße ging der Spaß auf dem Frankfurter Weihnachtsmarkt weiter.

Zusammengefasst ergibt sich eine Bilanz, die sehr engagierte junge Berufskolleg:innen zeigt. Das gesamte GPRA-Young-Professionals-Team blickt auf ein erfolgreiches Jahr zurück, in dem viele neue Ideen und Themen entwickelt und umgesetzt wurden. Das Team freut sich auf die nächsten Herausforderungen und Projekte und auf ein bewegtes und gutes Jahr 2023!

Autor:

Valentin King

Trainee

convensis

LinkedIN-Profil

Veröffentlicht am 15.12.2022

Die neuesten Beiträge der GPRA Young Professionals:

„CMS III kann Qualität definieren und der Guide sein, sie zu erreichen“
PR Report Camp 2022: Die Young Professionals mittendrin!
PRWhaat? – Tech-PR: Zwischen PR-Alltag und Zukunftstechnologie

15. Dezember 2022
„CMS III kann Qualität definieren und der Guide sein, sie zu erreichen“
Was bringt mir als Berufseinsteiger:in oder Young Professional das Gütesiegel CMS III? Wofür steht es genau? Mara Pfaffl, PR-Beraterin und GPRA Young Professional, erklärt im Interview, warum sie vom Qualitätsstandard CMS III so begeistert ist und wie sie in ihrem Berufsalltag davon konkret profitiert. Mara ist seit über einem Jahr bei der Agentur consense communications als Beraterin tätig; die Agentur ist seit 2020 nach CMS III zertifiziert.

Wie würdest du CMS III Berufseinsteiger*innen erklären und wie können sie von dem Gütesiegel profitieren?

CMS III klingt erst einmal sehr abstrakt, irgendwie institutionell, offiziell, vielleicht nicht wie etwas, das bei der alltäglichen Arbeit helfen kann. Ich erinnere an der Stelle gerne an einen Standard, den wir vermutlich alle kennen: DIN A4! Auch CMS III begegnet uns schon bei grundlegenden Dingen wie einer Ordnerstruktur, die es uns in standardisierter Form ermöglicht, schnell Informationen aufzufinden. Weiter geht es dann mit klaren Prozessen, Rollenzuschreibungen und Qualitätsmerkmalen, die es erleichtern, die eigene Leistung einzuschätzen und sich vor allem auch richtungsgebend weiterzuentwickeln.

Alle, die einen höheren Anspruch an die Kommunikationsagentur haben, in der sie arbeiten, profitieren vom Gütesiegel – weil so darauf abgezielt wird, ein bestimmtes Professionsniveau zu erreichen, weil die Richtung und der Weg dahin aufgezeigt werden und weil regelmäßig reflektiert wird, wo man als Agentur steht. Mir zum Beispiel ist wichtig, dass ich eine wertvolle Ausbildung bekomme und sinnvolle, gute Arbeit leiste. Das funktioniert aus meiner Sicht nur mit einem Standard – so wie eben auch im Journalismus anhand diverser Merkmale festgemacht wird, ob jemand nur eine Story geschrieben hat oder eben einen fundierten, ausgewogenen Artikel.

Kannst Du ein Beispiel aus dem Berufsalltag nennen, wie sich CMS III positiv auf Deine Arbeit auswirkt?

Ganz Basic – mich ruft ein Kunde an, den ich normalerweise nicht betreue, und möchte eine Information haben. Ich kann sie ihm nur deshalb geben, weil unser Wissensmanagement standardisiert ist und ich weiß, wo die gewünschte Information abliegt. Auf einer Meta-Ebene weiß ich um die Wertvorstellungen in der Agentur, die Ziele und Verbesserungspotenziale. Kurzum lässt sich vielleicht sagen: CMS III kann Qualität definieren und der Guide sein, sie zu erreichen – für die Agentur, für mich als Beraterin und auch für den Kunden.

Was bedeutet Qualität für Dich als Kommunikationsberaterin und hilft dir CMS III dabei, diesen Anspruch zu verwirklichen?

Meine persönliche Definition von Qualität ist, eine Erwartungshaltung zu erfüllen. Diese Erwartungshaltung kann ich an mich selbst stellen oder an mein Arbeitgeber, Team oder Kunde – und natürlich gilt das auch andersherum. Deshalb ist Qualität aus meiner Sicht individuell, es gibt persönliche und voneinander abweichende Erwartungen an einen Prozess oder ein Ergebnis. CMS III kann helfen, die Erwartungen bis zu einem gewissen Grad zu synchronisieren und auch im Nachhinein zu reflektieren – habe ich gerade 50 Prozent erreicht, 80 Prozent oder sogar 100 Prozent? Ohne Messlatte weiß ich das nicht, dann gibt es kein gemeinsames Verständnis von Qualität, sondern nur mich und meine Erwartungen.

Wie bringt die CMS III-Zertifizierung Agenturen innerhalb der Kommunikationsindustrie weiter?

Ich habe vorhin schon das Berufsfeld Journalismus angeschnitten, an dem sich meines Erachtens gut erkennen lässt, wie sich eine Branche professionalisieren kann, wenn ein Kodex oder Qualitätsstandards vorliegen und gelebt werden. „Qualitätsjournalismus“ ist über die letzten Jahre ein richtiges Buzzword geworden und ich behaupte, dass fast jede und jeder eine grobe Vorstellung hat, welche Merkmale für oder gegen einen qualitativ hochwertigen Journalismus sprechen. Ich denke also, dass CMS III Klarheit und Transparenz schaffen kann und das nicht nur innerhalb der PR-Branche, sondern genauso für die Außenwelt. Kundenseitig kann das zum Beispiel den Effekt einer höheren Zufriedenheit haben: Glückliche Kunden sind diejenigen, die das bekommen haben, was sie erwarten. Dazu muss klar sein, was an Leistung drin und wo ein gutes Level überhaupt angesiedelt ist. Aber gerade auch als Berufseinsteigerin oder Einsteiger kann CMS III helfen, eine geeignete Ausbildungsstätte zu wählen, denn: Den eigenen Karriereweg nur an hippen Büroräumen festmachen, das will niemand. Und von einer selbstbewussten, qualifizierten PR-Generation profitiert wiederrum die gesamte Branche.

Im Interview für die GPRA Young Professionals:

Mara Pfaffl

PR-Beraterin

consense communications

LinkedIN-Profil

Veröffentlicht am 14.11.2022

Die neuesten Beiträge der GPRA Young Professionals:
14. November 2022
PR Report Camp 2022: Die Young Professionals mittendrin!
Welche Fertigkeiten und Kenntnisse sind in der Kommunikation aktuell besonders gefragt? Und welche werden in Zukunft relevant? Nur zwei von vielen Fragen, die die Kommunikationsbranche umtreiben – und die auch beim diesjährigen PR Report Camp eine zentrale Rolle gespielt haben. Entsprechend drehte sich bei dem dreitägigen Hybrid-Event vom 2. bis 4. November – zwei Tage digital, ein Tag vor Ort im „Kosmos“ in Berlin – alles um aktuelle Themen und Karrieremöglichkeiten in der Kommunikation. Für uns der perfekte Ort zum Austausch und Netzwerken.

Candy Bar, Glücksrad und „Real Talk“ am GPRA-Stand

„Real Talk“ mit Ruth Kaiser von Heinrich Kommunikation zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation

Wir von den GPRA Young Professionals waren, wie schon in den letzten Jahren, auch in diesem Jahr wieder bei der wichtigsten Veranstaltung für den PR-Nachwuchs und für Young Professionals in Deutschland dabei. Der Stand der GPRA war am Präsenztag des Camps in Berlin eine beliebte Anlaufstelle für die Besucher:innen. Wer weiß, ein Stück weit lag das vielleicht an der schon von weitem sichtbaren „Candy Bar“. Doch natürlich lohnte sich ein Besuch bei uns nicht nur zum Naschen – obwohl auch wir das zugegebenermaßen nebenbei gerne taten.

Das eigentliche Highlight am GPRA-Stand waren die stündlichen „Real Talks“, die wir in unserer Lounge zu verschiedenen Themen veranstalteten. Dadurch hatten die Standbesucher:innen die Gelegenheit, ihre Fragen rund um den Berufseinstieg als Kommunikationsberater:in in einer Agentur, zu den weiteren vielfältigen Job-Möglichkeiten und Themen sowie dem Agenturalltag zu stellen. Dabei standen ihnen unter anderem die GPRA Young Professionals Alicia Altvatter (Weber Shandwick), Larissa Lindner (Blumberry) und Felix Kupferer (fischerAppelt) Rede und Antwort.

Auch, wer die Talks zur vollen Stunde – samt Glücksrad und Verlosung kleiner Geschenke – verpasst hatte, konnte in der Zwischenzeit Gespräche mit den Young Professionals und GPRA-Vertreter:innen wie Isabelle Hoyer, Referentin für Kommunikation und Marketing der GPRA, führen. Ein Blick auf die Job Wall am Stand bot zusätzlich eine gute Übersicht über die verschiedenen Stellenangebote und aktuelle Einstiegsmöglichkeiten in den GPRA-Agenturen. Insbesondere die Traineebroschüre der GPRA, in der die einzelnen Mitgliedsagenturen ihre Einstiegsmöglichkeiten & -programme vorstellen, wurde neugierig und interessiert angenommen.

Umfangreiches Angebot an Vorträgen, Panels und Workshops

Sowohl an den beiden digitalen Veranstaltungstagen als auch vor Ort in Berlin wurde den Besucher:innen des PR Report Camps ein breites Spektrum an Vorträgen, Panel-Diskussionen und Workshops zu den unterschiedlichsten Themen auf dem Feld der Kommunikation geboten.

Eine der Panel-Diskussionen im „Kosmos“ in Berlin drehte sich um die Frage: „Traineeship oder Direkteinstieg – was ist besser?“ In diesem Panel diskutierten GPRA-Präsidentin Alexandra Groß (Fink & Fuchs) und Präsidiumsmitglied Jelena Mirkovic (komm.passion) mit weiteren Branchenvertreter:innen, wo und wie der PR-Nachwuchs die beste Ausbildung bekommt, was eine solche auszeichnet und welchen Stellenwert Volontariate und Traineeships haben.

Zudem moderierte die Sprecherin der GPRA Young Professionals, Alicia Altvatter, einen Workshop rund um das Thema Podcast, von der Konzeption bis zur Umsetzung. Während des Workshops zeichnete sie mit einigen ihrer Kolleg:innen von Weber Shandwick sogar eine Live-Folge des agentureigenen Podcasts „Healthcare EsPResso“ auf.

Sonderfolge des Podcasts „Kommunikationscafé“

Und das war nicht die einzige Podcast-Aufzeichnung für Alicia an diesem Tag: zudem fing sie auf dem PR Report Camp auch diverse Stimmen aus der Kommunikationsbranche für eine Special-Folge des GPRA-Podcasts „Kommunikationscafé“ ein. Die Veröffentlichung der Folge steht kurz bevor, ihr findet sie bald hier auf unserer Website, auf Spotify und auf Apple Podcast. Durch die Podcast-Folge wird das PR Report Camp gewissermaßen in die nächsten Wochen zum Nachhören verlängert. Und auch darüber hinaus schwelgen wir gerne in Erinnerungen an die interessanten Gespräche und spannenden Fragen des Branchen-Nachwuchses. So freuen wir uns schon jetzt auf die nächste Runde des PR Report Camps im kommenden Jahr, wenn es wieder heißt: „Auf zum Camp!“.

Veröffentlicht am 10.11.2022

Weitere Beiträge der GPRA Young Professionals:
10. November 2022
Premium Traineeship bei Fink & Fuchs; „wir beraten anders“ … Staging, Storytelling und innovative Kreativtechniken
Wiesbaden, 13. Oktober 2022 – Nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren startet der 22. Traineejahrgang bei den Wiesbadener Kommunikationsexperten mit fünf Hochschulabsolvent:innen. In ihrer 15-monatigen Weiterqualifizierung zum/r Kommunikationsberater:in bei der Fink & Fuchs AG sammeln sie Erfahrung im Training-on-the-job, flankiert von abwechslungsreichen theoretischen Modulen mit Schwerpunkt Account Management und Beratung. Besonderen Wert legt Fink & Fuchs dabei auf die Ausprägung und Weiterentwicklung der jeweiligen Beraterpersönlichkeit. Das Programm nutzt dafür Elemente der Bühnenausbildung, schult den Umgang mit Kundenbedürfnissen und unerwarteten Situationen. Die Hochschulabsolvent:innen trainieren, wie man Geschichten spannend erzählt, beim Kunden mit innovativen Kreativtechniken punktet und wie erfolgreiches Networking funktioniert.

Fink & Fuchs Trainees bei einer Kreativsession (2022)

Das Traineeprogramm schließt damit die Lücke zwischen der fachlichen Hochschulausbildung und den Anforderungen in der Beratungspraxis. Dezidierte Mentor:innen stehen den Berufseinsteiger:innen als Coaches und für regelmäßige Feedbackgespräche zur Seite.

„Auch dieses Jahr bringen unsere neuen Trainees sehr facettenreiche Studienabschlüsse mit, zum Beispiel in Erlebniskommunikation, Theaterwissenschaften, Film und Dramaturgie, in Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation. Auch ein Doktortitel in Publizistik ist dabei“, erläutert Alexandra Groß, Vorstandsvorsitzende bei Fink & Fuchs. „Ihre gute fachliche Basis, die jeweiligen persönlichen Schwerpunkte und Kompetenzen sind eine tolles Fundament für die Weiterqualifizierung zur Beraterpersönlichkeit in unserer Agentur.“ Sie ergänzt: „Die Anforderungen sind hoch, das Interesse an einer hochwertigen Weiterqualifizierung ebenfalls – und uns liegen bereits erste Anfragen von Bewerber:innen für das Traineeship 2023 vor.“

Premium: Traineeship weiterdenken

Die ständig wachsende Komplexität von Kommunikation führt zu steigenden Anforderungen an die Beratungsleistung von Agenturen und damit an die individuelle Beratungskompetenz. Daraus ergeben sich nicht zuletzt hohe Ansprüche an ein Traineeprogramm. Das Traineeship bei Fink & Fuchs ist seit 2018 durch die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) zertifiziert. Die Qualität der Beratung und Unternehmensführung wird zudem im Rahmen des Qualitätsmanagementprozesses der Agentur unterstützt, der seit 2019 nach dem internationalen Consultancy Management Standard III (CMSIII) zertifiziert ist.

Seit fast 35 Jahren engagiert sich Fink & Fuchs für eine professionelle Weiterqualifizierung des Kommunikationsnachwuchses. Die Bewerbung für das Traineeship sowie weitere Informationen zum Trainee-Programm finden Bewerber:innen hier und im aktuellen Traineevideo.

Kurzprofil Fink & Fuchs AG

Als Spezialist für die Kommunikation von Veränderung und technologischem Wandel ist Fink & Fuchs seit fast 35 Jahren der strategische Partner für Unternehmen, Verbände und öffentliche Auftraggeber. Die Kommunikationsagentur beschäftigt in Wiesbaden, München und Berlin 80 Mitarbeiter:innen, zählt zu den zehn am meisten empfohlenen Agenturen in Deutschland (Business Punk, Statista-Ranking 2021) und wurde dreimal als Agentur des Jahres (PR Report / Holmes Report) ausgezeichnet. Zu den über 50 Kunden gehören unter anderem der Bundesverband der Hörsysteme-Industrie (BVHI) Cisco Deutschland, Computacenter, Deutsche Nationalbibliothek, Salesforce, Schott und der ZVEI. Fink & Fuchs gestaltet im Präsidium des Agenturverbandes GPRA die Weiterentwicklung der Kommunikationsbranche mit.

Weitere Informationen: » www.finkfuchs.de | » Blog | » Twitter | » LinkedIn
26. Oktober 2022
Traineebroschüre 2022: Einstiegsprogramme der GPRA-Agenturen

Berlin, 27.10.2022 – Auch in diesem Jahr hat die GPRA wieder – pünktlich zum bevorstehenden PR Report Camp – ihre Broschüre zum Berufseinstieg in Kommunikationsagenturen aktualisiert. Die Traineebroschüre bietet einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen Einstiegsprogramme der GPRA-Mitgliedsagenturen. Neu mit dabei in dieser Auflage sind Ansel & Möllers, crossrelations, Engel & Zimmermann, MSL und SGC, damit sind 35 von aktuell 41 Mitgliedern in der Traineebroschüre vertreten.

Zusätzlich zu den einzelnen Agenturprofilen gibt es wertvolle Informationen zum Qualitäts-Gütesiegel Consultancy Management Standard sowie Wissenswertes zum Trainee-Rahmenpapier, das von dem HR-Arbeitskreis der GPRA-Mitgliedagenturen, Studierenden sowie Professorinnen und Professoren als gemeinsamer Ausbildungsstandard und Handlungsrahmen erstellt wurde.

Die GPRA-Agenturen bieten Berufseinsteigenden einen strukturierten Start in den Beruf mit individuellen Weiterbildungsmöglichkeiten und einer engen Betreuung (Mentoring oder Sparring) durch erfahrene Kolleginnen und Kollegen. Mit den vielen verschiedenen Anforderungsprofilen haben Berufseinsteiger:innen und Young Professionals die Möglichkeit, ihre eigenen Stärken und Kompetenzen besser kennenzulernen und gegebenenfalls in andere Jobprofile innerhalb der Agentur zu wechseln.

Das Dokument mit den Einstiegsprogrammen der GPRA-Agenturen steht hier frei zum Download zur Verfügung:

14. Oktober 2022
#PRWhaat? – Tech-PR: Zwischen PR-Alltag und Zukunftstechnologie
Wir sind am Puls der Zeit, beschäftigen uns mit Themen, die für die Allgemeinheit erst in ein paar Jahren relevant werden oder speziell nur für die Industrie gemacht sind. Wir lernen, wie unsere Welt funktioniert und wie sie in Zukunft aussehen könnte. Wir Beraterinnen bzw. Berater in der Tech-PR haben das Privileg hinter die Kulissen schauen zu können. Doch wie Tech-PR im Alltag aussieht, was Berufseinsteigerinnen bzw. Berufseinsteiger dafür mitbringen sollten und wie skurril und abwechslungsreich zugleich die Themen sein können, erfahrt Ihr in diesem Blog-Artikel.

Alltag ist Alltag, oder nicht?

Auch wenn wir in der Tech-PR oft den Blick in die Zukunft richten, gibt es im Arbeitsalltag viele Parallelen zur klassischen PR-Arbeit – zwischen Kundencalls und Reportings noch schnell eine Pressemitteilung übersetzen und versenden, Projektmanagement, Budgets kontrollieren, Team Meetings, Fachbeiträge schreiben, Interviews pitchen und Kundenevents organisieren, danach Community Management auf LinkedIn und Twitter.

Sehr ähnlich zu anderen Disziplinen und Branchen. Was uns jedoch von unseren Kolleginnen und Kollegen im Consumer-, Corporate- oder Healthcare-Bereich unterscheidet sind die Themen. Während sie sich häufig mit den neusten Produkten und Lösungen ihrer Kundinnen und Kunden befassen, beschäftigen wir uns in der Tech-PR häufig mit den Technologien von morgen.

In Deutschland wird gerade der 5G-Ausbau diskutiert? Wir sprechen schon über 6G. Mobilitätswende? Darüber haben wir vor Jahren schon geschrieben. Quantencomputer sind Zukunftsmusik? Nicht für uns. Halbleiter, Glasfaser, Datenbanken, Cloud Computing, Reifen und Lidar – das sind nur einige unserer Themengebiete. Wir sind vor allem oder sogar ausschließlich mit neuen Innovationen und Ideen konfrontiert, meistens sehr komplex und oft sehr nischig. Die Aufgabe der PR und so auch unsere Aufgabe im Tech-Bereich ist, diese Themen für unsere Zielgruppen verständlich aufzubereiten.

Ganz tief im Thema

Viele unserer Kundinnen und Kunden sind Zulieferer oder entwickeln Lösungen für bestimmte Industriesektoren, zum Beispiel Steckverbinder für die Automobilindustrie oder 3D-Software für die Baubranche. Deshalb bedeutet Tech-PR in vielen Fällen auch B2B-Kommunikation. Das läuft meist sehr sachlich und in großer technischer Tiefe ab. Für Beraterinnen und Berater heißt das Recherchieren, Lesen und sich tief in Themen einarbeiten. Und genau das macht den Job so spannend!

Selbst wenn wir jahrelang die gleichen Kundinnen und Kunden betreuen, die Themen sind immer wieder neu. Technologie bedeutet Dynamik. Dinge ändern sich enorm schnell und egal, was am Anfang des Projekts geplant war, ist es wie so häufig in der PR-Welt vollkommen offen, was der Tag bringt. Tech-PR ist abwechslungsreich, spannend und kreativ. Schließlich kommunizieren wir über trockene Themen wie Steckverbinder, Glasfaserkabel und Halbleiter und schaffen es, dafür Aufmerksamkeit zu generieren. Egal wie klein die Nische ist, das Interesse ist da.

Mittlerweile sind auch digitale Formate in der B2B-Kommunikation längst angekommen und sogar Influencer-Kooperationen, Social Media und Podcasts werden immer beliebter, so gibt es in der Tech-PR ganz neue Möglichkeiten.

Neugier als Schlüssel zum Erfolg

Der Grund, warum ich mich zum Berufseinstieg für die Tech-PR entschieden habe, ist die Vielfalt an Themen und deren Einfluss auf unseren Alltag und unsere Zukunft. Es macht mir unglaublich Spaß mich in neue Themen einzuarbeiten, richtig tief einzutauchen und die Faszination dahinter zu begreifen. Dabei lerne ich nicht selten skurrile und unerwartete Dinge über die Welt. Wusstet ihr zum Beispiel, dass Glasfaser bis zu 40.000-mal reiner ist als Diamanten? Oder, dass Lego, bezogen auf die Anzahl der produzierten Reifen, der größte Reifenhersteller der Welt ist?

Ich bekomme immer wieder die Gelegenheit, hinter die Kulissen unserer Welt zu blicken. Deshalb eignet sich Tech-PR auch sehr für Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die Lust auf neue Herausforderungen haben. Neugier ist dabei die Grundvoraussetzung. Außerdem solltest Du eine gewisse Leidenschaft für neue Themenbereiche aber auch Geduld, mit Kundinnen und Kunden und mit Dir selbst mitbringen. Und noch was: Wir treffen in unserem Job immer wieder auf Menschen, die wirklich brennen, für das, was sie tun. Forscherinnen und Forscher, Technikerinnen und Techniker sowie Entwicklerinnen und Entwickler, Professorinnen und Professoren aber auch Ingenieurinnen und Ingenieure, die mit Überzeugung und neuen Technologien arbeiten. Diese Begeisterung ist ansteckend und ich helfe gerne dabei, sie in die breite Masse zu tragen! Mir ganz persönlich macht es Spaß, deren Botschaft leicht verständlich an die breite Masse zu vermitteln.

Veröffentlicht am 22.09.2022

Autorin

Franziska Wenzl
Manager Media Relations
Weber Shandwick
E-Mail: younggpra@gpra.de

Die neuesten Beiträge der GPRA Young Professionals:
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22. September 2022
STILGEFLÜSTER wächst und wird zu SGC
Hamburg, den 21. September 2022 – Die Hamburger Kommunikationsagentur STILGEFLÜSTER wird mit sofortiger Wirkung zu SGC (https://www.sgc-agency.com). Die Namensänderung verdeutlicht, wie stark sich die Agentur für integrierte Kommunikation in den vergangenen Jahren weiterentwickelt hat. Das Unternehmen von CEO und Gründerin Juliane Broß und CFO Georg H. Büsch mit Fokus auf Consumer Brands, Start-Ups und Corporate Communications ist seit der Gründung im Jahre 2010 auf dreißig Mitarbeitende angewachsen und berät inzwischen eine wachsende Zahl nationaler und internationaler Unternehmen wie z.B. Barilla, Carlsberg, Tamaris, Stokke, Electra Bikes, This Place und den Apotheken-Lieferdienst MAYD.

DYNAMISCH, GEMEINSAM, ECHT

SGC ist eine natürliche Weiterentwicklung des Gründungsnamens STILGEFLÜSTER – ergänzt um ein C für „Communications“. Die neue Marke vereint so den Ursprung der Agentur, ihre Arbeit und Erfolge der vergangenen Jahre in sich und steht gleichzeitig für Veränderung hin zu einem international agierenden und erwachseneren Unternehmen.

Juliane Broß, CEO von SGC, über diesen großen Schritt: „Wir haben uns in den letzten zwölf Jahren mit STILGEFLÜSTER einen hervorragenden Ruf erarbeitet, Start-ups groß gemacht, etablierte Marken weiterentwickelt und sind mittlerweile ein relevanter Player am Markt. Mit dem neuen, auch international funktionierenden Namen SGC entwickeln wir uns weiter – und verlieren trotzdem unsere Historie, unsere Unternehmensphilosophie und unser starkes Netzwerk bestehend aus engen Kontakten zu Key Opinion Leadern aus Medien und Wirtschaft nicht aus den Augen. Es war sehr wichtig, dies im Zuge des Rebrandings zu berücksichtigen.“

WAS IST DIE GESCHICHTE?

Im Rebranding-Prozess, den die Kreativagentur rajk betreut, wurde zudem auch ein Mission-Statement, gemeinsam mit dem SGC-Team, entwickelt: „Weil wir Geschichten sichtbar machen“. Die Geschichten von Unternehmen, Menschen und Marken sind es schließlich, die die Agentur mit kreativem Storytelling und effektiven Kommunikationsstrategien seit Jahren in den Fokus stellt.

Die Agentur wird diesen Übergang in den kommenden Monaten soft fortführen, hat den neuen Namen samt Message aber bereits in den vergangenen Wochen an Kund:innen, Stakeholder:innen und natürlich Mitarbeitende kommuniziert. Weitere Details finden sich ab sofort auf der neuen Website sgc-agency.com.

IMMER WEITER – DIE SGC-HISTORIE WIRD FORTGESETZT

Seit 2022 ist SGC Mitglied der Branchen-Gesellschaft GPRA. Zudem eröffnet die Agentur Ende September das SGC Studio in der Hamburger Innenstadt – eine exklusive Event- und Präsentationsfläche mit angegliedertem Co-Working-Space und viel Raum für die Geschichten von Kund:innen und Netzwerker:innen. Bereits im August wurde das Management-Team durch Branchenexpertin Julia Korf erweitert.

Pressekontakt

Juliane Broß
CEO von SGC
E-Mail: juliane@sgc-agency.com
21. September 2022
Electrifying Ideas: ZVEI beauftragt Fink & Fuchs mit neuem Markenauftritt
Wiesbaden, 15. September 2022 – Fink & Fuchs unterstützt den ZVEI bei seinem Marken-Relaunch. Die Agentur für integrierte Kommunikation hat zunächst das Corporate Design für den neuen Markenauftritt entwickelt und wird den Verband der Elektro- und Digitalindustrie auch mit begleitenden PR-Maßnahmen unterstützen.

Das neue Corporate Design wurde auf dem ZVEI-Jahreskongress in Berlin offiziell vorgestellt. Es war gleichzeitig der Auftakt für die Neupositionierung eines der größten Industrieverbände Deutschlands. Inhaltlicher Leitgedanke, der sich in dem neuen Markenauftritt und in sämtlichen Kommunikationsmitteln widerspiegelt, ist die Vision einer All-Electric Society. Die daraus abgeleitete Mission lautet: Durch konsequente Elektrifizierung und Digitalisierung den Wandel zu einer klimaneutralen Gesellschaft voranzutreiben. Der neue Markenauftritt veranschaulicht, wofür der ZVEI eintritt und wie seine sieben Leitmärkte und vier Leitthemen auf diese Vision einzahlen.

„Wir alle kommen mit Produkten der Elektro- und Digitalindustrie täglich in Berührung. Gerade durch ihr breites Portfolio und ihre hohe Innovationskraft hat die Branche großes Potenzial, Veränderung im Sinne von mehr Nachhaltigkeit und Energieeffizienz zu bewirken“, erklärt Leonie Bark, Leiterin Strategie im ZVEI. „Mit unserem neuen Markenauftritt zeigen wir selbstbewusst, welch wichtigen Beitrag die Branche für die Entwicklung einer All-Electric-Society leistet und welche Lösungen sie für drängende gesellschaftspolitische Herausforderungen, etwa einen wirkungsvollen Klimaschutz, anbietet. Wir freuen uns, dass wir für die Neuaufstellung mit Fink & Fuchs einen starken Partner an unserer Seite wissen.“

Kurzprofil ZVEI: Der Verband der Elektro- und Digitalindustrie

Der ZVEI vertritt die gemeinsamen Interessen der Elektro- und Digitalindustrie und der zugehörigen Dienstleistungsunternehmen in Deutschland und auf internationaler Ebene. Die Branche beschäftigt rund 882.000 Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer im Inland. 2021 lag ihr Umsatz bei rund 200 Milliarden Euro. Fast ein Viertel aller F+E-Aufwendungen des Verarbeitenden Gewerbes in Deutschland kommt von der Elektro- und Digitalindustrie. Jährlich wendet die Branche rund 20 Milliarden Euro für F+E auf und mehr als sieben Milliarden Euro für Investitionen. Ein Drittel des Branchenumsatzes entfallen auf Produktneuheiten. Jede dritte Neuerung im verarbeitenden Gewerbe insgesamt erfährt ihren originären Anstoß aus der Branche.

Weitere Informationen: https://www.zvei.org/

Kurzprofil Fink & Fuchs

Als Spezialist für die Kommunikation von Veränderung und technologischem Wandel ist Fink & Fuchs seit fast 35 Jahren der strategische Partner für Unternehmen, Verbände und öffentliche Auftraggeber. Die Kommunikationsagentur beschäftigt in Wiesbaden, München und Berlin 80 Mitarbeiter:innen, zählt zu den zehn am meisten empfohlenen Agenturen in Deutschland (Business Punk, Statista-Ranking 2021) und wurde dreimal als Agentur des Jahres (PR Report / Holmes Report) ausgezeichnet. Zu den über 50 Kunden gehören unter anderem der Bundesverband der Hörsysteme-Industrie (BVHI) Cisco Deutschland, Computacenter, Deutsche Nationalbibliothek, Salesforce, Schott und der ZVEI. Fink & Fuchs gestaltet im Präsidium des Agenturverbandes GPRA die Weiterentwicklung der Kommunikationsbranche mit.

Weitere Informationen: » www.finkfuchs.de | » Blog | » Twitter | » LinkedIn

Pressekontakt

Alexandra Groß
E-Mail: alexandra.gross@finkfuchs.de
Telefon: 0611-741310
19. September 2022
dot.communications und .FACTUM aus München entscheiden sich für die GPRA

Berlin, 15.09.2022 – Die inhabergeführten Agenturen dot.communications und .FACTUM – Ehrliche Kommunikation sind seit dem 1.09.2022 Mitglied im Verband der führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA). Die Aufnahmekommission hat nach dem intensiven Kennenlernen und Durchlaufen des umfangreichen und standardisierten Aufnahmeprozesses für die Aufnahme im Verband votiert.

Birgit Jakobs

Die in München ansässige Agentur dot.communications ist seit 20 Jahren am Markt tätig und hat ihre Schwerpunkte in der Krisen-, CEO- und Strategiekommunikation. Das Team aus erfahrenen Kommunikationsexpertinnen und -experten berät Kunden wie Dehner, DuMont, Media Frankfurt, pilot und Ursapharm.

„Die Zertifizierung nach CMS III hat für uns eine hohe Priorität – ein geprüftes und anerkanntes Qualitätssiegel ist für unsere Kunden eine absolut relevante Komponente. Wir freuen uns daher sehr, durch die Mitgliedschaft in der GPRA unseren eigenen Qualitätsanspruch noch weiter ausbauen zu können“, sagt Birgit Jakobs, Gründerin und Geschäftsführerin von dot.communications.

Die inhabergeführte Agentur .FACTUM aus München ist ebenfalls seit 20 Jahren auf dem Markt und wächst seitdem kontinuierlich. .FACTUM ist spezialisiert auf die Bereiche Forschung und Technologie, Bildung und Gesundheit und kommuniziert häufig für gemeinnützige Organisationen, die öffentliche Hand sowie Vereine, Verbände und Stiftungen.

Jörg Röthlingshöfer

„Für uns ist es ein besonderes Anliegen, die Agentur mit fundierten Qualitätsstandards gut für nachhaltiges Wachstum aufzustellen. Die GPRA trifft für uns exakt die Anforderungen der Zeit und wir freuen uns, von gegenseitigen Synergien profitieren zu können. Der offene, vertrauensvolle und engagierte Austausch innerhalb der Mitglieder hat uns dabei besonders überzeugt“, erläutert Jörg Röthlingshöfer, Geschäftsführender Inhaber von .FACTUM.

Alexandra Groß, Präsidentin der GPRA: „Mit ihren unterschiedlichen Expertisen sind dot.communications und .FACTUM eine wundervolle Ergänzung in der vielseitigen Agenturlandschaft unseres Verbands. Unsere Mitglieder eint der Anspruch an hochwertige Beratungs- und Kommunikationsservices. Dies unterstreicht unser Engagement, mit verbindlichen Standards und einem intensiven Diskurs über Qualitätskriterien für eine bessere Orientierung und kontinuierliche Professionalisierung in unserem Markt zu sorgen.“

Über den GPRA e. V.

Die GPRA ist seit 1974 der Verband der führenden Kommunikations- und PR-Agenturen Deutschlands und hat ihren Sitz in Berlin. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Anforderungen an ihre Mitglieder setzt sie Standards in der PR-Branche und fördert den Austausch zwischen den Mitgliedern und Meinungsbildnern. Die GPRA repräsentiert 38 Agenturen mit circa 2.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und einem Marktanteil von über 50 Prozent.

Pressekontakt

GPRA e. V.
Isabelle Hoyer
Alt-Moabit 90
10559 Berlin
Tel. 030 405599-38
Mobil: 0171-2083827
E-Mail: i.hoyer@gpra.de

www.gpra.de

15. September 2022
Dr. Yasmina Banaszczuk wird Head of Digital und Christian Anhut Chief Creative Officer bei Edelman Deutschland
Erfahrene Hirings verstärken Kreativ- und Digital-Team

Frankfurt am Main, 07. September 2022 – Mit gleich zwei starken Neuzugängen startet Edelman Deutschland in den September: Dr. Yasmina Banaszczuk wird Head of Digital und Christian Anhut Chief Creative Officer für Edelman Deutschland. Mit den Neubesetzungen setzt Edelman weiter auf den strategischen Ausbau der Kernsegmente der Kommunikationsberatung.

Christian Anhut

Als Chief Creative Officer übernimmt Christian Anhut ab sofort die Führung des Kreativgeschäfts von Edelman Deutschland. Zuvor hatte Manuel Frank die Funktion inne – mittlerweile ist Frank von London aus als Global Creative Chair for Health für Edelman tätig.

„Christians jahrelange Expertise, seine Begeisterung für Strategie, Daten und Insights kombiniert mit seiner mehrfach Award prämierten Kreativität ist für unser Team und unsere Kund:innen ein großer Gewinn. Wir freuen uns, gemeinsam mit ihm unseren Earned Creative Ansatz weiter auszubauen und erfolgreiche Projekte umzusetzen, die perfekt auf unsere Kund:innen zugeschnitten sind und neue Maßstäbe setzen“, so Christiane Schulz, CEO Edelman Deutschland.

Mit bereits 18 Jahren Erfahrung in Kreativagenturen, wie JvM, DDB, BBDO und zuletzt Saatchi und Saatchi, war Anhut vor seinem Start bei Edelman Deutschland für die Leitung einer Unit verantwortlich und baute diese erfolgreich aus mit Kund:innen wie Oreo, LU, TUC und 7 Days. Mit seiner kreativen und zugleich analytischen Denkweise konnte er bereits zahlreiche Kreativpreise wie Cannes Lions, D&AD, Clio, LIA, NYF, ADC, DDA, Spotlight, Eurobest, One Show, oder Webby Awards für seine Arbeiten für Kund:innen wie Mercedes-Benz, Volkswagen und Oreo gewinnen.

„Was mich an Edelman sofort begeistert hat, ist der Fokus auf disruptive Ideen und Earned Creativity. Ich freue mich darauf, genau diese Ideen mit den Teams und Kund:innen auf die Straße zu bringen“, so Christian Anhut zu seiner Rolle bei Edelman.

Dr. Yasmina Banaszczuk

Ebenfalls ab sofort startet Dr. Yasmina Banaszczuk als Head of Digital. Damit leitet Banaszczuk das Digitalgeschäft, inklusive dem neuen Content Lab, das neben Social-First-Content und Experiences auch die Content Produktion beinhaltet. Sie übernimmt in ihrer Funktion die Rolle von Georg Kalter, der seit Anfang des Jahres den neu geschaffenen Bereich Digital Client Solutions verantwortet. In diesem wird holistische Digitalkompetenz ins Zentrum der Kund:innenberatung gestellt und auf regionalen und globalen Kund:innen fest verankert.

„Ich freue mich sehr, dass wir mit Yasmina unser Team in Deutschland verstärken und damit unseren Digital-First-Ansatz in Sachen Storytelling, Experiences und digitaler Beratung weiter ausbauen können. Von TikTok kommend, bringt Yasmina eine unglaubliche Menge an Expertise in unseren wachsenden Bereichen Social und Content, sowie Consumer Marketing, Kultur, Editorial, Gaming und Health mit. Sie ist eine starke Verfechterin von Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion und wird die vielfältige digitale Führungsriege, die wir im vergangenen Jahr in EMEA aufgebaut haben, weiter verstärken. Des Weiteren wird sie in Deutschland Content Lab’s weiter aufbauen und betreuen, dass Teil eines Europäischen Teams ist. Hierbei handelt es sich um ein neues Konzept im Bereich Social-First-Storytelling und always-on social“, so Felicitas Olschweski, Head of Digital EMEA.

Vor ihrem Start bei Edelman Deutschland war sie als Head of Content Programming, Strategy, and Safety bei TikTok tätig, wo sie unter anderem für die DACH Region für die Content-Ökosystem-Strategie für Kurzvideos und LIVE, die Etablierung eines systematischen Trend- und Meme-Scoutings und die Personalentwicklung von vier Teams auf zwei Kontinenten verantwortlich war. Zuvor war sie freiberuflich und festangestellt als Journalistin und digitale Beraterin tätig, wo sie für verschiedene Medien, Parteien und NGOs Themen der Online- und Popkultur aufgriff. Banaszczuk bringt außerdem Erfahrung aus den Chemie- und IT-Bereichen Bayers mit, wo sie in der strategischen Planung und Kommunikation arbeitete.

„Ich freue mich darauf, mit der großen Expertise bei Edelman in den Bereichen Vertrauen und Reputation authentische Kampagnen zu entwickeln, die digitale Strategien neu denken“, sagt Yasmina Banaszczuk.

Über Edelman
Unternehmen und Organisationen auf- und ausbaut. In Deutschland liefern rund 230 Expert:innen mit Büros in Berlin, Hamburg, Köln und Frankfurt am Main Kommunikationsstrategien, die es unseren Kund:innen ermöglichen, zu führen, mit Überzeugung zu handeln und das nachhaltige Vertrauen ihrer Zielgruppen und Stakeholder:innen zu gewinnen. Weitere Informationen unter www.edelman.de.

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8. September 2022